Sus hábitos televisivos están cambiando, al igual que las calificaciones de Nielsen

Nielsen: la compañía que supervisa el rendimiento de los programas de televisión Cómo determinan las clasificaciones de Nielsen lo que ves en la televisión Cómo las clasificaciones de Nielsen determinan lo que ves en la TV Breaking Bad, Game of Thrones y The Walking Dead. ¿Qué tienen en común estos espectáculos? Leer más - ha comenzado a rastrear las transmisiones de televisión en línea. Y ya es hora.

Anunciado en The Wall Street Journal la semana pasada, el gigante de las calificaciones de televisión estará monitoreando cerca de 1,000 programas en Amazon Prime, Netflix y Hulu. Nielsen espera que esto permita que los estudios negocien regalías más altas para espectáculos que se desempeñan excepcionalmente bien.

Los datos que se recopilan son relativamente limitados. Se relaciona con una pequeña porción del contenido disponible, y la compañía no va a capturar datos de usuarios móviles o personas que viven fuera de los Estados Unidos. Pero el movimiento indica un cambio masivo para Nielsen, que ha tardado en adaptarse al aumento de la transmisión digital..

Es un paso de bebé, pero uno debería estar entusiasmado. Este es el por qué…

Cómo funcionan las clasificaciones de TV

La publicidad televisiva es un gran negocio. En 2014, solo valía $ 180 mil millones en los Estados Unidos. Para eventos televisivos importantes, como la Premier League soccer o el Super Bowl, un espacio de 30 segundos puede superar fácilmente la marca de $ 4 millones. Y, por supuesto, cuanto más exitoso es un programa, más cuesta publicitarlo..

Pero, ¿cómo determinamos qué tan exitoso es un show??

Eso es más difícil de lo que piensa, porque en su mayor parte, los televisores realmente no informan sobre lo que las personas están viendo. Por esa razón, los anunciantes y los estudios de televisión han confiado en los servicios de una compañía llamada Nielsen para averiguar quien está mirando qué.

Nielsen fue fundada en 1923 como una empresa de investigación de mercado, y rápidamente se convirtió en un programa de seguimiento de emisiones de radio y televisión. En 1936, la compañía comenzó a distribuir pequeñas cajas negras, llamadas audímetros, a 1,000 hogares estadounidenses. Estos recopilarían información sobre qué estaciones de radio se escuchaban y cuándo..

En ese momento, esto era revolucionario, ya que permitía a los anunciantes concentrar más eficientemente sus gastos en canales donde las audiencias eran más grandes, o donde un demográfico en particular escuchaba.

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Cuando quedó claro que la televisión era más que una moda pasajera, Nielsen comenzó a monitorear ese medio con las icónicas cajas de Nielsen. Estas eran pequeñas cajas negras que eran aproximadamente del tamaño de dos paquetes de cigarrillos, y estaban conectadas a la propia televisión. Al igual que con el audímetro, estos registrarían lo que se vio y cuándo..

Los hogares que tuvieron la fortuna de poseer estas cajas se conocían como Nielsen Homes, y se les pagaba generosamente por no hacer ningún trabajo. También hubo otros beneficios no financieros. Según un comentarista de Reddit, Nielsen tiene un catálogo donde los miembros más jóvenes de las familias inscritas pueden elegir sus propios regalos, como reproductores de CD y relojes de pulsera..

Como sistema, Nielsen funciona relativamente bien. La compañía encuestó una muestra estadísticamente significativa de alrededor de 25,000 espectadores estadounidenses. El hardware también puede registrar el género y la edad del espectador. Debido a esto, los emisores y anunciantes llegan a conocer mejor a sus audiencias, y pueden ser más demográficamente orientados con su publicidad y contenido..

Desafortunadamente, Nielsen no se ha movido desde entonces, a pesar de que la forma en que consumimos la televisión claramente lo ha hecho..

Antes de 2013, Nielsen ignoraba por completo Internet, el fenómeno de la transmisión por demanda y el contenido solo en línea. Ahora, Nielsen rastrea a las personas que transmiten televisión a través de consolas de juegos y cajas de transmisión (como el Roku y el Apple TV), pero ignora a las personas que miran a través de una computadora, tableta o dispositivo móvil..

Demasiado poco, demasiado tarde.

Televisión mató a la estrella de Internet

NBC's Comunidad tiene quizás el culto más duro de todas las comedias televisivas del siglo XXI.

El espectáculo es una mirada conmovedora y conmovedora a la naturaleza de la amistad y el amor, ambientada en Greendale Community College; Tal vez la peor universidad de ficción jamás puesta en celuloide Buffy la caza vampiros Fui a la Universidad de California, Sunnydale..

A pesar de que Comunidad tiene sus fans, siempre ha luchado con las calificaciones sombrías. Cada temporada, parecía cada vez más inevitable que sería rechazado por la NBC. Los aficionados lanzaron casi anual “Guardar comunidad” campañas, donde NBC se inundó con correos electrónicos que insistían en que la red no debía arrastrarla, y Netflix La guía definitiva de Netflix: todo lo que siempre quiso saber sobre Netflix La última guía de Netflix: todo lo que siempre quiso saber sobre Netflix Esta guía le ofrece todo lo que necesita. Necesito saber sobre el uso de Netflix. Ya sea un nuevo suscriptor o un fanático establecido del mejor servicio de transmisión en el mercado. Read More fue bombardeado con correos electrónicos pidiéndole que comprara los derechos del programa..

El problema no era que nadie estuviera mirando. Comunidad. Es solo que nadie lo estaba viendo como pretendía la NBC..

En el programa, el actor Joel McHale interpreta a Jeff Winger, un abogado deshonrado convertido en estudiante y líder del grupo de estudio Greendale 7. McHale también es un comediante establecido y anfitrión de E! La sopa.

En 2011, se presentaba de pie en la Universidad de Arizona cuando decidió realizar una encuesta informal:

“Dije: '¿Cuántos de ustedes miran a la Comunidad?' y todos levantaron sus manos, lo cual fue grandioso. Pregunté: '¿Cuántos lo miran los jueves a las 8 pm?' Cero manos. Pregunté: '¿Cuántos de ustedes tienen televisores?' Cuatro manos. Pregunté: '¿Cuántos de ustedes miran en las computadoras?' Todas las manos subieron.”

Esto es cuando él identificó inadvertidamente el problema con Comunidad.

Cual es ese Comunidad fue tan innovador, y tan adelantado a su tiempo, que desarrolló una audiencia que fue ignorada sistemáticamente por Nielsen y las otras compañías de calificación. Lo que era una propiedad digital exitosa estaba constantemente bajo la amenaza de ser cancelado, simplemente porque ese éxito no contaba para nada.

Al final de la temporada 5, NBC finalmente mató Comunidad. Yahoo! Screen luego compró los derechos, donde disfrutó de una temporada final tremendamente exitosa..

Calificaciones para la era digital

Cuando se trata de la televisión abierta, siento que se ha abierto una caja de pandora que nunca se volverá a cerrar. La televisión abierta nunca recuperará su relevancia o, para el caso, su encanto. Ver televisión dejará de ser una actividad familiar. La gente ni siquiera tiene la paciencia para ver un programa de televisión durante un período de meses, como El naranja es el nuevo negro y Castillo de naipes - ambos de los cuales fueron muy vistos por atracón - han mostrado definitivamente.

Casi me siento como la palabra “televisión” se ha vuelto etimológicamente anticuado, y la única razón por la que lo usamos es porque nada lo ha reemplazado todavía. Porque, seamos sinceros, pocos millennials tienen un televisor. Menos aún se suscriben a cable o satélite. Ha sido completamente usurpado por gente como Netflix, Hulu y Amazon Prime..

De lo que estamos hablando es de la evolución natural de la televisión hacia una actividad profundamente personal centrada en nuestros caprichos personales y los algoritmos que impulsan los motores de recomendación de Amazon y Netflix. Sin embargo, mientras que los radiodifusores y los estudios se han apresurado a aceptar esto y han tenido mucho interés en conceder licencias para sus programas, las calificadoras están menos dispuestas a avanzar con los tiempos.

Una gran parte de esto es puramente financiera: la publicidad televisiva sigue siendo mucho más lucrativa que las regalías de transmisión en línea, y hay menos impulso financiero para registrar las calificaciones de transmisión. Pero eso eventualmente cambiará a medida que más y más personas corten el cable ¿Considerando cancelar el cable? ¿El verdadero costo de cortar el cable considerando cancelar el cable? El verdadero costo de cortar el cable Cuando agrega todo, ¿realmente ahorra dinero al cortar el cable? Hacemos los cálculos necesarios para cancelar el cable en favor de los servicios de Internet. Lee mas .

Las empresas como Nielsen tienen que adaptarse. Tienen que aceptar que la gente está viendo programas de una manera radicalmente diferente. El sistema actual no priva a los millennials. Sus voces y opiniones sobre los programas que les gustaría ver deberían contarse y tomarse en consideración..

Por encima de todo, tal vez valdría la pena si Nielsen usara su poder e influencia para resaltar el hecho de que la forma en que consumimos el contenido ha cambiado fundamentalmente. Una audiencia no puede, y no debe, ser medida por quienes la ven en los términos de los sitios de transmisión. Porque para cada persona que ve un programa legítimamente, es casi seguro que otra persona lo ve a través de una VPN La guía definitiva para ver televisión en línea con acceso privado a Internet La guía definitiva para ver televisión en línea con acceso privado a Internet Las redes privadas virtuales (VPN) le permiten para impulsar el tráfico de su red a través de un túnel encriptado, lo que facilita ocultar su identidad y navegar por Internet de forma segura cuando utiliza puntos de acceso públicos. Leer más (red privada virtual), o haberlo descargado de The Pirate Bay La historia de The Pirate Bay: ¿Volverá? La historia de The Pirate Bay: ¿Volverá? El sitio BitTorrent más resistente del mundo ha sido cerrado y cerrado. Otra vez. ¿Volverá, e incluso importa? Lee mas .

Si los estudios pueden entender este mercado a menudo ignorado, contribuirá en gran medida a derrotar la piratería, a medida que se construyan soluciones más convincentes y accesibles..

Pequeños pasos

Como dije anteriormente, la decisión de Nielsen de monitorear 1,000 shows es un movimiento bienvenido hacia el futuro. Y dado el hecho de que la mayoría de los sitios de transmisión son reticentes a publicar sus números, es un logro increíble. Sin embargo, se necesita hacer más si Nielsen realmente va a reflejar la forma en que estamos viendo la televisión..

¿Qué piensas? ¿Necesitamos un nuevo sistema de clasificación para Internet? ¿Qué otros métodos podría usar Nielsen para generar cifras más precisas? Háganoslo saber en la sección de comentarios a continuación, y hablaremos sobre el futuro de la televisión en todas sus diversas formas..

Créditos de imagen: TV y zapatos de ABB Photo a través de Shutterstock, Netflix en Mac (Mike Petrucci), Table Radio (Joe Haupt), televisor de 1950 (John Atherton)

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