Netflix Vs Cable Companies - ¿Quién tiene más probabilidades de ganar?

Netflix ha tenido un buen par de años. Su contenido original, como Arrested Development y el thriller político House of Cards, con poder de Kevin Spacey, ha sido enormemente bien recibido. Cuando aumentaron sus tarifas de un dólar completo a $ 8.99 al mes, la gente estaba más que feliz de pagarlo. Netflix es un gran servicio. ¿Vale la pena Netflix The Money? ¿Vale la pena Netflix el dinero? Hay más personas que no se suscriben a Netflix como aquellos que lo hacen, y esa franja de la población quiere saber si se están perdiendo algo. ¿Vale la pena Netflix el dinero? Leer más, y ha ido bien como resultado.

A partir de este momento, más de un tercio de todos los datos transmitidos a través de Internet durante el uso máximo es Netflix, y esa cifra está creciendo constantemente. Entre ellos, Netflix y Youtube solo comprenden más de la mitad de Internet por ancho de banda. Y, sin embargo, a pesar de todo su éxito, Netflix sigue siendo menos rentable que los distribuidores de televisión tradicionales como HBO, y la mayoría de los estadounidenses aún ven televisión abierta..

Netflix es una fuerza creciente en el mundo del entretenimiento, pero también es un recién llegado que intenta ingresar a un mercado maduro. Fox, HBO y NBC probablemente no pasarán bien esa buena noche: la televisión abierta y la televisión por cable han existido durante mucho tiempo, y no lograron ese éxito jugando limpio.

El modelo de Netflix

Lo que ofrece Netflix es el video por Internet a pedido en prácticamente cualquier dispositivo por una tarifa mensual fija. Es importante comprender que se trata de una propuesta de valor fundamentalmente mejor que la televisión tradicional, que ofrece el mismo contenido, intercalado con anuncios publicitarios, recortado arbitrariamente por longitud, censurado por contenido, sin ningún orden en particular..

A la larga, la televisión abierta morirá y el video a pedido ganará. Lo que estamos discutiendo hoy es ¿cuánto tiempo pueden aguantar los dinosaurios, y será Netflix el que traerá fuego al hombre, metafóricamente hablando? Después de todo, esta no sería la primera industria que Netflix ha destruido con tecnología superior..

Para tener una mejor idea de cómo se ve el campo de juego ahora, veamos algunos obstáculos potenciales que Netflix enfrenta en el futuro cercano, y cómo podrían intentar resolverlos..

“Internet Fast Lanes”

El mayor problema que enfrenta Netflix en este momento es el de las compañías que transportan su tráfico. Históricamente, los proveedores de datos como Comcast y Verizon han financiado sus negocios al cobrar una tarifa genérica para el acceso a la carga y descarga de datos a una velocidad particular. Sin embargo, recientemente, debido a la dificultad de lanzar nuevos ISP y colocar nueva fibra (y debido a las grandes donaciones de dinero a las empresas más grandes por parte de los contribuyentes de EE. UU.), El mercado competitivo para banda ancha en los EE. UU. (Mercado primario de Netflix) ha implosionado, y la pérdida de competencia ha traído consigo un aumento en el poder de negociación de los portadores de datos. Esto permite a esas compañías implementar políticas más restrictivas, sin temor a que otras compañías coman su almuerzo..

Las más onerosas de estas políticas (aparte del antiguo modo de espera de precios más altos para velocidades más bajas) son las llamadas “carriles rápidos de internet,” lo que esencialmente significa que los ISP se reservan el derecho de seleccionar proveedores individuales de contenido en línea y exigirles dinero adicional, no para proporcionar un servicio adicional, sino por amenazar con degradar el acceso de sus usuarios al sitio..

Netflix ha sido la víctima principal de las implementaciones iniciales de esta política, aceptando pagar a Comcast (entre otros) para mantener la calidad de su servicio de transmisión de video..

Existen objeciones válidas que se deben plantear a la actual propuesta de neutralidad de la red presentada por el gobierno de Obama, en particular, la FCC no ha sido históricamente un defensor del contenido libre y sin censura. Confiar en la FCC para hacer cumplir las regulaciones de los proveedores de Internet podría tener consecuencias desastrosas en el futuro.

El debate sobre el enfoque legislativo correcto para el tema de la neutralidad de la red es complejo y está lejos de ser unilateral, pero es innegable que la existencia de “carriles rápidos de internet” Implica un problema fundamental con el mercado de banda ancha en los Estados Unidos que debe abordarse, de una forma u otra..

Hasta que se resuelva el problema, parece probable que los proveedores de banda ancha sigan logrando acuerdos extorsivos con Netflix y otros proveedores de video en línea de gran ancho de banda, lo que podría frenar seriamente su crecimiento..

Negociaciones de contenido

Otro problema para Netflix es fundamental para su posición como un recién llegado al bloque: la necesidad de negociar con los barones de contenido para la mayor parte del material que distribuyen. Esto fue un problema menor cuando Netflix comenzó por primera vez. Ahora, sin embargo, las compañías que producen las películas y los programas de televisión que son el pan y la mantequilla de Netflix son a menudo también las mismas compañías que las distribuyen, compañías que tienen un gran interés en el fracaso de Netflix..

Como resultado, las negociaciones de contenido de Netflix se han vuelto más difíciles últimamente, dejando notables vacíos en su selección.

Incluso cuando Netflix puede asegurar los derechos de distribución de un contenido, el derecho de autor internacional es un campo minado denso e interconectado de responsabilidades y objetivos perdidos. Esta es la causa del desagradable bloqueo de región que afecta a los clientes internacionales de Netflix. Esto solo limita dramáticamente la capacidad de Netflix para expandirse a nuevos mercados.

La solución parcial de Netflix a este problema ha sido intentar crecer más independientemente del contenido, visible en sus programas producidos internamente. Esto definitivamente ayuda: estoy seguro de que hay personas que se venden con una suscripción de Netflix solo para acceder a House of Cards. Sin embargo, pasará mucho tiempo antes de que la mayoría de la demanda de contenido en Netflix pueda producirse internamente. Hasta entonces, la represión de los creadores de contenido podría dañar sustancialmente la amplitud de la biblioteca de Netflix..

Crecimiento lento del ancho de banda

Otro problema que enfrenta Netflix está relacionado con el tema de la neutralidad de la red. Debido a una combinación de factores que incluye la reducción de la competencia, así como la enorme expansión geográfica de los Estados Unidos, la banda ancha de los EE. UU. Se queda atrás en gran parte del resto del mundo, tanto en términos de velocidad como de precios..

Muchos estadounidenses siguen luchando con velocidades de unos pocos megabits por segundo. En países como Estonia, que tienen mercados de banda ancha mucho más competitivos (y menos millas de tierra para estirar los cables), el usuario promedio de internet tiene acceso a casi 50 mbps en pruebas de uso en el mundo real.

Netflix ya es un demonio de ancho de banda: una vez más, más de un tercio de todo el ancho de banda máximo cableado en los Estados Unidos es el video de Netflix. Si la base de usuarios de Netflix crece, el ancho de banda total que el servicio necesita soportar también aumentará. Si la situación de la banda ancha en los EE. UU. Permanece estancada, esto podría toparse con límites fundamentales de hardware, degradando el servicio de Netflix a un estándar inaceptable, incluso sin el problema de las vías rápidas de Internet..

De alguna manera, estos problemas son más difíciles de resolver que la neutralidad de la red, porque no se puede simplemente regular que las empresas deben ser mejores en sus trabajos. Para corregir la caída del ancho de banda, será necesario cambiar las condiciones regulatorias subyacentes que impiden que surja una competencia sana: será necesario curar la enfermedad de la cual las vías rápidas de Internet son un síntoma.

Las buenas noticias

Además de su mejor modelo de negocios, Netflix tiene un par de otros factores de su lado. La primera es que las compañías que intentan destruirlos están activamente en declive. Entre 2002 y 2013, la cantidad de personas que ven televisión abierta se redujo en un 50%, una tendencia que se está acelerando. Los servicios de suscripción de televisión (incluidos los paquetes de cable) alcanzaron su punto máximo en 2012 y han estado disminuyendo desde entonces. La asistencia al cine también está disminuyendo, cayendo más del 10% en 2013.

La gente ha visto el futuro y ya no está interesada en la TV pasada de moda. En no muchos años, las empresas tradicionales de distribución de TV estarán en serios problemas. Eso significa que los proveedores de contenido se verán obligados a ir más lejos para obtener ganancias por lo que producen, y eso fortalece la posición de negociación de Netflix.

En cuanto al ancho de banda, la situación no es tan oscura como parece. Google Fiber, que ofrece velocidades de 1000 megabits en áreas seleccionadas por $ 70, representa una visión potente de lo que es posible. Cómo puede jugar el futuro Gigabit Internet Cómo puede jugar el futuro Internet Gigabit Una tela de araña de cables, satélites, datos Centros, conmutadores y sistemas de enrutamiento conectan el mundo. Ahora nos dirigimos hacia un Internet gigabit donde todos los datos se moverán mucho más rápido. Lea más - y ha estado obligando a los proveedores de ancho de banda tradicionales a responder con sus propios servicios de ultra alta velocidad. Es totalmente posible que Google pueda forzar una mejora importante en el mercado de Internet de los Estados Unidos por sí mismo, simplemente siendo lo suficientemente benevolente y lo suficientemente rico como para comprar y presionar para eliminar las barreras reglamentarias tóxicas para la entrada..

Por el lado de Netflix de la ecuación, parece que están buscando hacer que su servicio sea al menos parcialmente de igual a igual, como Steam, en un esfuerzo por reducir sus costos de distribución (haciéndolos más rentables). También buscan (potencialmente) evadir los límites de ancho de banda arbitrarios al eliminar los puntos de choque de distribución simple.

Finalmente, Netflix tiene la fuerza de la opinión pública de su lado. Netflix ha sido el protagonista del reciente viento político a favor de la neutralidad de la red, y la imagen icónica de una nueva tecnología amenazada por monstruos arcaicos que buscan rentas. Netflix tiene numerosas asociaciones de contenido, es más o menos ubicuo en todas las plataformas de medios, y es un caso de uso importante para plataformas como Xbox One y Playstation 4. Netflix es una piedra de toque cultural omnipresente con amigos poderosos, y eso es un largo camino para asegurar su lugar en el futuro.

También vale la pena señalar que Netflix ha estado lidiando con todos los obstáculos que se han planteado aquí por un tiempo, y sigue siendo saludable y rentable. Hay factores poderosos en ambos lados, y el futuro está en el aire, pero hay buenas razones para ser optimistas sobre el futuro de Netflix..

Créditos de la imagen: “Netflix en casa” por MoneyBlogNews, “Blockbuster Batido” por Dave Dugdale, “Sin internet”, por Marcello Graciolli

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