¿Sabes cómo se ve la publicidad nativa?

La publicidad digital es una industria extraordinariamente lucrativa: en los primeros seis meses de 2015, los ingresos en el sector totalizaron $ 27.5 mil millones, Según Advertising Age. Como en todas las formas de publicidad, las agencias digitales enfrentan una batalla constante para mantener la atención de los consumidores. Y a medida que nos volvemos más adeptos a bloquear anuncios de manera mental y programática Se trata de la ética en los juegos de robo Periodismo: por qué AdBlock necesita morir Es sobre la ética en los juegos de robo Periodismo: por qué AdBlock necesita morir Un complemento de navegador simple y gratuito mató a Joystiq y arruinando el internet. Leer más online, se idean nuevas estrategias..

Una de las tácticas que se ha vuelto muy popular en los últimos años es publicidad nativa. Es una práctica controvertida, ya que utiliza anuncios que se parecen al contenido editorial normal..

¿Sabías que los anunciantes están ocultando anuncios de esta manera? ¿Sabes cómo detectar publicidad nativa? ¿Y qué deparará el futuro para esta forma de marketing??

Vamos a ver.

Anuncios nativos en la naturaleza

Si no está familiarizado con la publicidad nativa, puede ser difícil visualizarlo sin un ejemplo. Aquí hay uno de BuzzFeed, una compañía que ha hecho su fortuna a través de publicaciones promocionadas (Ralph Legini, el Senior Creative Strategist en DragonSearch Marketing, me dijo que la tarifa de BuzzFeed para un anuncio nativo comienza en las seis cifras).

Parece una publicación regular de BuzzFeed, ¿verdad? Ciertamente lo hace ... hasta que llegas al fondo.

Resulta que esto no era solo una publicación regular, es un anuncio para el programa de televisión Mas joven. Esto podría no molestarlo, ya que el listado es bastante similar a cualquier otra publicación de BuzzFeed. Pero muchos otros sitios en los que se confía para compartir información valiosa también publican anuncios nativos. Aquí hay un ejemplo de Empresa rapida, que incluyó este anuncio en su columna de Infografía del día en 2012:

Si te fijas bien, puedes ver que la infografía dice. “Anuncio” sobre eso. La Comisión Federal de Comercio requiere que toda publicidad nativa sea etiquetada como tal para evitar el engaño de los consumidores. Obviamente, el grado en que el etiquetado debe ser obvio está sujeto a interpretación..

A veces lo veras “Anuncio” o “Anuncio” en el post, pero a veces verás “Publicación patrocinada,” “Publicación destacada,” “Noticia sugerida,” “Socio destacado,” u otras etiquetas que sean menos obvias. Forbes, por ejemplo, simplemente lo llama “BrandVoice”:

Si todo esto le suena familiar, podría estar pensando en el publicitario, una palabra que se usa para describir la publicidad nativa que se usa en forma impresa, principalmente en revistas. Aquí hay un ejemplo de un anuncio publicitario de GQ:

Se ve exactamente como un regular GQ página, pero es un anuncio de un minorista. Y mientras dice “Promoción GQ” En la parte superior de la página, podría pasarlo por alto fácilmente si simplemente pasa la página y comienza a leer, que es lo que los anunciantes esperan que haga..

Los anuncios nativos también se muestran cada vez más en las redes sociales, donde parecen publicaciones de compañías que te gustaron o siguieron, como esta en mi feed de Facebook de CyberLink:

Se ve exactamente igual a las publicaciones que veo de Anker, teeVillain, LastPass y otras compañías que sigo en Facebook. Estos anuncios son fáciles de identificar debido a la “Noticia sugerida” etiqueta, pero el hecho de que aparezcan en el feed los convierte en una forma de publicidad nativa.

Curiosamente, la publicidad nativa no siempre es visual; También se usa en la radio y en podcasts. Mi esposa escucha muchos podcasts ¿No te gustan los podcasts? Leer 17 alternativas a los programas más populares ¿No te gustan los podcasts? Lee 17 alternativas a los programas más populares No a todos les gustan los podcasts. Eso no significa que no queremos aprender sobre las cosas fascinantes que están sucediendo en nuestro mundo. Aquí están las mejores alternativas de podcast. Lea más, y ella puede decir por la música de fondo que una cierta sección de Responder a todos o Puesta en marcha es un anuncio, pero a mí me parece un segmento regular. Pase a las 19:10 o escuche el programa completo, ya que se trata de publicidad en podcasts.

Para obtener una descripción más detallada de los anuncios nativos en podcasting, asegúrese de consultar la New York Times' fantástico artículo sobre este mismo tema.

Ocultar anuncios a simple vista: tortuosos o simplemente inteligentes?

Los anunciantes se enfrentan a un desafío difícil; segun un 2011 Business Insider artículo, los consumidores son más propensos a la cima del monte. El Everest, ser aceptado en Harvard, ganar los Mega Millions o sobrevivir a un accidente aéreo que hacer clic en un anuncio de banner. Por lo tanto, los anunciantes deben idear nuevas estrategias. Las redes sociales se hacen bien: la publicidad en realidad querrá ver las redes sociales. La publicidad se querrá ver. Cada compañía tiene su propia presencia en las redes sociales, pero algunas marcas son mucho más. exitoso que otros Estas nueve compañías han asumido riesgos en lo que respecta a las redes sociales, y sus enfoques han pagado a Read More para obtener información y hacer clic en sus anuncios..

Pero la publicidad nativa es ética.?

Algunas personas piensan que el tipo de publicidad nativa es importante, por ejemplo, podríamos aceptar la publicidad nativa de productos y servicios como uno de los males necesarios del uso de Internet. Pero hace unos meses, algunas personas estaban molestas por el anuncio de BuzzFeed de que sería el alojamiento de anuncios de video nativos para campañas políticas..

Cuando el futuro del país está en juego, debemos preocuparnos por los anuncios que intentan engañar a los usuarios para que cambien sus creencias?

En una excelente publicación de blog en Ishmael's Corner, se señalan en detalle algunas de las complejidades de la publicidad nativa. Por ejemplo, Google indexa la publicidad nativa como contenido regular cuando proviene de sitios que son en gran parte editoriales, lo que significa que podría aparecer anuncios que no están identificados como tales en una página de resultados de Google, lo que podría dificultar la identificación de los anuncios nativos. (Lea el artículo completo para algunos otros problemas con el medio.)

Entonces, de nuevo, ¿de qué otra manera los anunciantes nos harán ver sus anuncios??

No hacemos clic en anuncios de banner. A menudo no los vemos, ya que el mundo está cada vez más contento con los bloqueadores de anuncios. La necesidad de dejar de llorar sobre Adblock Los editores deben dejar de llorar sobre Adblock El bloqueo de anuncios parece ser una opción natural para cualquier consumidor por una simple razón: Es una forma fácil de deshacerse de una molestia. Lea más en respuesta a un aluvión de anuncios intrusivos y nuevas amenazas de publicidad maliciosa Conozca a Kyle y Stan, una nueva pesadilla de publicidad maliciosa Conozca a Kyle y Stan, una nueva pesadilla de publicidad maliciosa Lea más. ¿Con qué se quedan los anunciantes, aparte de la publicidad nativa? Podrían intentar cambiar sus estrategias para banners y barras laterales, pero cuando ya están siendo bloqueados, quién se daría cuenta.?

Es fácil ver por qué la publicidad nativa es tan atractiva para los anunciantes, y también es obvio por qué los consumidores son un poco escépticos de la práctica. Al menos por el momento, estamos en un callejón sin salida. Puede que no nos gusten los anuncios nativos, pero hemos dejado a los anunciantes con algunas otras opciones.

La mejor estrategia por ahora: Navegación crítica

Si bien los méritos, los peligros y la mecánica de la publicidad nativa se están agotando, lo mejor que puede hacer es mantener un ojo crítico abierto cuando usa Internet (o consume cualquier medio, en realidad). Observe las señales de que el contenido que está leyendo puede ser patrocinado por un anunciante. Como mencioné, busque etiquetas como “Noticia sugerida,” “Socio destacado,” y así. Puede que te sorprenda la frecuencia con la que los verás..

Incluso hemos patrocinado publicaciones en MakeUseOf (aunque están mucho mejor marcadas que las que encontrarás en otros sitios):

Desafortunadamente, tendrá que mirar más de cerca en muchos sitios para determinar si está viendo un anuncio o contenido editorial. Vigile también cuando navega en las redes sociales y tenga en cuenta que la publicidad nativa puede aparecer en cualquier lugar, incluso en forma impresa o en audio..

Cuando envié un correo electrónico a Ralph Legini para un artículo sobre anuncios políticos en Facebook, pregunté sobre la creciente prevalencia de anuncios políticos nativos y su potencial de engaño, y él respondió con una pregunta que resume el problema muy bien: “Entonces, ¿qué más hay de nuevo? ... Esa es la naturaleza de la publicidad: real hasta cierto punto combinada con algo que tal vez cruza la delgada línea en el código postal de la falsedad..”

¿Qué opinas de la publicidad nativa??

Obviamente, estoy un poco en conflicto, sin anuncios AdBlock, NoScript y Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript y Ghostery - The Trifecta Of Evil En los últimos meses, he sido contactado por un buen número de lectores que tienen tuvo problemas para descargar nuestras guías, o por qué no pueden ver los botones de inicio de sesión o los comentarios que no se cargan; y en ... Leer más, Internet no sería tan grande o útil como lo es. Por otro lado, los anuncios nativos pueden ser muy engañosos..

¿Crees que los anuncios nativos están suficientemente marcados? ¿Deben permitirse en absoluto? ¿De qué otra manera podrían llegarnos los anunciantes? Comparte tus pensamientos a continuación y solucionemos este complicado problema juntos.

Créditos de imagen: Diseños Fever,

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