Es bueno saber que Facebook puede estar experimentando en ti

Ocasionalmente, todos nos preocupamos un poco por nuestra privacidad en Internet. ¿Quién nos está mirando? ¿Por qué nos están mirando? ¿Cómo podemos evitar que nos miren? La realidad es que la mayoría de la información que las personas conocen se debe a que les informamos. Un ejemplo de esto que me viene a la mente es Facebook, por supuesto..

Es un hecho que Facebook ha abierto la puerta para que las grandes empresas se pongan en contacto con sus clientes a un nivel más personal. Después de años de usar encuestas y registros de ventas simples para datos demográficos, sus siguientes redes sociales se agregaron a la mezcla. Con este tipo de acceso a los consumidores, existe una nueva ola de publicidad social que utiliza una sola palabra: Me gusta. Sin embargo, no solo las empresas están observando. Facebook es, también.

Patio de juegos de un sociólogo

Como usted puede saber, las páginas de Facebook ofrecen una variedad de tipos de datos relacionados con la demografía de sus propietarios. Parte de esta información sobre los fans individuales incluye:

• Género
• Años
• Países
• Ciudades
• Idioma

A nivel superficial, esto es muy básico. La demografía suele utilizar estos tipos de resultados de datos de todos modos. La única diferencia es que cada bit de estos datos se adquirió a través de métodos totalmente voluntarios sin el uso de encuestas, grupos focales o investigación de campo. Por supuesto, eso es sólo información demográfica básica. La red social también ha creado todo un sector de marketing dirigido exclusivamente al sitio. Con eso en mente, las empresas necesitan saber exactamente qué tan bien están funcionando los esfuerzos de promoción de su página..

Para ese propósito, Facebook ofrece otro conjunto de datos para los propietarios de páginas:

• Me gusta por semana
• Post alcance
• Personas hablando de tu página.

Como es dado, esta es solo información básica que cualquier usuario promedio podría encontrar si quisiera crear su propia página. La recopilación de datos de Facebook es un poco más profunda que todo esto..

El equipo de datos de Facebook

Dirigido por Cameron Marlow, en lo profundo de los muchos niveles de Facebook hay un pequeño grupo de unos 12 investigadores llamado Equipo de datos de Facebook. Esencialmente, todo el propósito de su equipo es recopilar datos generales de las acciones de los usuarios de Facebook. Esta información es muy compleja y completa, y el tipo de información que recopilan es realmente muy sorprendente.

A primera vista, el equipo. “construye plataformas escalables para la recopilación, gestión y análisis de datos” y “use [s] estas plataformas para ayudar a impulsar decisiones informadas en áreas críticas para el éxito de la empresa.”

En una nota más vaga, el equipo también afirma que “cree herramientas y brinde soporte a cualquier persona en Facebook que desee utilizar nuestras plataformas para ayudar a tomar decisiones basadas en datos o crear productos y servicios con gran uso de datos.”

El equipo investiga los patrones de intercambio de las redes sociales sobre una base relativamente consistente. Por ejemplo, su foto de portada de Facebook actual parece ser una especie de gráfico de grupo. En realidad, es una sección justa de un gráfico que representa la naturaleza viral de la “Lo que mis amigos piensan que hago” meme que recientemente tomó noticias por tormenta.

[Facebook Data Science]

Lo que se recoge

Estoy seguro de que ahora estás rogando por saber la respuesta a esta pregunta: ¿Qué sabe Facebook sobre mí??

Bueno, hay cosas obvias que ya cubrimos. Toda la información demográfica estándar (edad, sexo, etc.) se entrega a Facebook cuando se unió al sitio. Además, puede ofrecer información sobre los miembros de la familia que tiene en Facebook, las relaciones en las que se encuentra, los eventos históricos en su línea de tiempo e incluso los productos que compra. Esto puede no parecer mucho, pero al igual que los centavos en un frasco, esta información se suma.

Pero eso no es todo lo que Facebook recopila. Usando una herramienta llamada integración de gráficos abiertos, Facebook crea un tipo de personal. “web” que conecta todas las actividades conectadas a Facebook de un usuario a través de Internet. Cada vez que permite que una aplicación acceda a su cuenta de Facebook o use algo relacionado con Facebook en otro sitio web, esto es parte de un gráfico abierto.

Entonces, cuando escuchas una canción con una aplicación como Spotify, Songza o Deezer, Facebook sabe que la escuchaste, independientemente de si “gustó” o lo compartió con nadie. Esto permite a Facebook ver las tendencias sociales..

En su esencia, esta es solo una manera simple de decir, “Esta bien facebook Puedes seguirme en estas partes de Internet para ver lo que estoy haciendo.”

[Desarrolladores de Facebook]

En el laboratorio

El MIT Technology Review afirma que el equipo de datos de Facebook decidió una vez “experimente con la forma en que funciona Facebook, modificando el sitio, la forma en que los científicos podrían clavar un nido de hormigas, para ver cómo reaccionan los usuarios.”

A continuación se encuentra una sección del artículo que explica los detalles de un experimento realizado por Eytan Bakshy, quien colaboró ​​con Marlow en un esfuerzo por aprender más sobre los usuarios de Facebook..

Así que [Bakshy] se metió con la forma en que Facebook operaba para un cuarto de billón de usuarios. Durante un período de siete semanas, se registraron los 76 millones de enlaces que los usuarios compartían entre sí. Luego, en 219 millones de ocasiones elegidas al azar, Facebook impidió que alguien viera un enlace compartido por un amigo. Ocultar enlaces de esta forma creó un grupo de control para que Bakshy pudiera evaluar con qué frecuencia las personas terminan promoviendo los mismos enlaces porque tienen fuentes de información e intereses similares..

Descubrió que nuestros amigos cercanos controlan con fuerza la información que compartimos, pero en general, su impacto se ve empañado por la influencia colectiva de numerosos contactos más lejanos, lo que los sociólogos llaman “lazos débiles.” Es nuestra diversa colección de vínculos débiles lo que determina de manera más poderosa a qué información estamos expuestos..

Como puede ver, la respuesta a si Facebook está experimentando con sus usuarios o no es obvia. Por supuesto, realmente no le dolió nada, pero un elemento a tener en cuenta es el conocimiento de los sujetos del experimento. Cuando te registras en Facebook, aceptas automáticamente los términos y condiciones. En este caso, los usuarios se insertaron automáticamente en el experimento teóricamente inconsciente.

A lo largo de todo esto, la ingeniería social es la palabra clave en la que debemos centrarnos. En abril de este año, (a raíz de la insistencia de la novia de Zuckerburg convertida en esposa y de su propia fuerza de voluntad), se utilizó Facebook como una forma de aumentar el registro de donantes de órganos. ¿Cómo? Apareció una pequeña casilla en la línea de tiempo que permitía a los usuarios informar a sus amigos que eran donantes registrados. Aparentemente, posiblemente solo a través de notificaciones públicas, la inscripción aumentó en 23 de los 44 estados. Del mismo modo, las elecciones estadounidenses anteriores permitieron a los usuarios informar a sus amigos que habían votado.

Cameron Marlow dijo a la Revisión que este tipo de tecnología podría ser utilizada por otros en Facebook. Dicho esto, uno puede inferir que eventualmente podría ser simplemente otro tipo de publicidad social. En lugar de utilizar testimonios de actores pagados o personas aleatorias, las empresas podrían simplemente utilizar personas que ya conoce. En términos simples, esto es solo una actualización a datos demográficos de formularios antiguos.

[Revisión de tecnología]

Bueno, ¿es malo??

Facebook no es técnicamente haciendo algo mal Sin embargo, el sitio se define como una red social en lugar de un centro de investigación en línea. ¿Es correcto experimentar con usuarios sin informarles de una manera más obvia??

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¿Cómo te sientes acerca de Facebook experimentando en ti? Ahora que está a la vista, ¿esto cambiará sus hábitos de redes sociales??