La sorprendente verdad sobre la plataforma de publicidad de Apple

En julio de este año Winston Crawford dejó Apple. Durante los últimos cuatro años y medio había sido un ejecutivo líder en la plataforma de publicidad iOS de Apple, iAd. Después de retirarse para ocupar un puesto como director de operaciones en la empresa de publicidad Drawbridge, Crawford dio una interesante entrevista al Wall Street Journal..

En él, Crawford afirmó que las políticas de privacidad de Apple frenaban la plataforma iAd de Apple; Aunque los profesionales de marketing pueden dirigirse a los usuarios según la edad, la ubicación, el género o las compras anteriores, Apple se niega a compartir detalles más profundos de los clientes con los especialistas en marketing..

“No creo que estén interesados ​​en esta capacidad porque tienen una política estricta con respecto a lo que hacen con los datos del usuario ... iAd tiene grandes activos y grandes capacidades, pero van a seguir la política de Apple según la ley..”

El costo de la libre

La libertad no es libre y tampoco lo es. “gratis” Aplicaciones y servicios. Se crean y lanzan enormes cantidades de productos digitales sin costo para el consumidor, bajo el supuesto de que los anunciantes utilizarán sus datos para publicar anuncios dirigidos, anuncios que estos anunciantes pagarán para que la gente los vea..

Estos son el tipo de anuncios compatibles con Buzzfeed (al menos por el momento Por qué el modelo de negocios de Buzzfeed está condenado al fracaso Por qué el modelo de negocios de Buzzfeed está condenado al fracaso BuzzFeed es realmente popular ahora, pero su modelo de negocio garantiza que nadie confiará ni gustará de ellos en el a largo plazo. Leer más), Facebook Cómo está matando Facebook a la web abierta Cómo Facebook está matando a la web abierta Google, en su mayor parte, le ayuda a descubrir qué hay en otros sitios. Facebook no se contenta con hacer eso. Leer más, e incluso MakeUseOf. Aunque los bloqueadores de anuncios son cada vez más frecuentes Se trata de la ética en los juegos de robo Periodismo: por qué AdBlock necesita morir Se trata de la ética en los juegos de robo Periodismo: por qué AdBlock necesita morir Un simple complemento gratuito del navegador mató a Joystiq y está arruinando Internet. Lea más y los editores tendrán que innovar para lidiar con ellos. Los editores deben dejar de llorar sobre Adblock Los editores deben dejar de llorar sobre Adblock El bloqueo de anuncios es una opción natural para cualquier consumidor por una simple razón: es una forma fácil de deshacerse de él. de una molestia. Leer más, los anuncios van a estar disponibles por un tiempo todavía.

En lo que respecta a los anunciantes, los iPhones y otros teléfonos inteligentes son solo otro lugar donde pueden pegar anuncios de banner. Son estos los que permiten a los desarrolladores de aplicaciones ganar dinero incluso cuando su aplicación es gratuita. Dong Nguyen, el desarrollador de Flappy Bird, estaba ganando $ 50,000 al día cuando la aplicación inexplicablemente popular estaba en su mejor momento..

Para que estos anuncios ganen dinero, necesitan dirigirse con precisión a los usuarios. Soy un chico (soltero) de 25 años, no hay forma de hacer clic en un anuncio de productos para bebés. En su lugar, los anunciantes deben pegarme con anuncios de vuelos baratos, buen alcohol y ropa fresca. Sin embargo, el solo hecho de apuntarme en función de mi edad y género no es suficiente; Tengo amigos con niños que definitivamente hacen clic en los anuncios de camisetas divertidas para bebés y no sueñan con salir del país, tomar una copa o comprar una camiseta que cuesta más de $ 5..

Cuanta más información tengan los anunciantes sobre las personas, mejor podrán orientarlas. Proporcionar esta información es una de las principales formas en que las plataformas de publicidad ganan dinero; Si pueden ofrecer una mejor orientación, pueden cobrar más por los anuncios y obtener más vendedores que utilicen su servicio..

En la esquina roja ...

A pesar de ofrecer innumerables productos que aparentemente tienen poco que ver con la publicidad (Gmail, Android, Google Drive, Autos de conducción automática), Google es una empresa de publicidad. En 2014, Investopedia informa que “Google obtiene alrededor del 90 por ciento de sus ingresos totales [de $ 66 mil millones de dólares] de la publicidad.” Puede que no sean la única red de publicidad, pero son las más grandes..

Dada la cantidad de gente que usa Gmail, tiene un teléfono con Android o utiliza cualquiera de los otros servicios de Google en comparación con el número que usa las plataformas de publicidad de Google, esta es una cifra loca. Hay una brecha masiva entre el número de usuarios Google tiene y el número de clientes.

Apple, por otro lado, obtiene una pequeña fracción de sus ingresos de la plataforma iAd. Business Insider lo sitúa en alrededor de $ 487 millones de dólares, el 0.3% de los $ 183 mil millones de dólares de ingresos de Apple en 2014. En cambio, la gran mayoría de sus ingresos provienen de las ventas de hardware, especialmente la popularmente popular iPhone iPhone 6s Review y Giveaway iPhone 6s Review y Giveaway Spoiler alerta: si te gustan los iPhones, probablemente te encantarán los iPhone 6s. ¿Pero estás realmente sorprendido? Lee mas .

Esto coloca a Google y Apple en posiciones muy diferentes cuando se trata de publicidad móvil..

Apple no jugará pelota

Si bien Google se contenta con proporcionar a los anunciantes herramientas increíblemente poderosas para apuntar a los usuarios (con parte de la información potencialmente obtenida de la forma en que usa sus otros servicios), Apple ofrece una segmentación comparativamente limitada. A pesar de que Apple ofrece una mejor experiencia de publicidad nativa en iOS y proporciona las herramientas para incrustar anuncios para desarrolladores en el SDK, solo controlan una fracción del mercado de publicidad móvil..

En un artículo de fines del año pasado, Forbes calculó que la participación de Apple en el espacio de marketing móvil era solo del 2,5%. Esto es inferior al 50% cuando lanzaron el servicio en 2010..

Si bien es obvio que hay muchos factores que contribuyen a la razón por la que esto puede suceder, como que las aplicaciones de iOS son mucho más propensas a cobrar por adelantado en lugar de ofrecer anuncios en comparación con las aplicaciones de Android, una cosa que debe contribuir, como lo demuestra Crawford, es la falta de voluntad de Apple. renunciar a los datos del usuario para mejorar la orientación de anuncios.

El artículo de Business Insider al que hice referencia anteriormente cita al CEO de Apple, Tim Cook, diciendo:

“Apple tiene un modelo de negocio muy sencillo. Ganamos dinero si compras uno de estos [apuntando a un iPhone]. Ese es nuestro producto. Usted [el consumidor] no es nuestro producto. Diseñamos nuestros productos de manera tal que mantenemos un nivel mínimo de información sobre nuestros clientes..”

Esto resume perfectamente la diferencia entre los modelos de negocios de Apple y Google. Para Apple, un cliente es alguien que compra uno de sus dispositivos, mientras que para Google, un cliente es un anunciante que les paga; un usuario es solo un punto de datos.

Terminando

Si bien es fascinante ver cómo Apple ha bloqueado su propia plataforma de publicidad al no ofrecer datos de usuario a los anunciantes, el desafortunado resultado es que al hacerlo, han llevado a los anunciantes a otras plataformas. Mientras que algunas aplicaciones, sin duda, utilizan iAds, la gran mayoría no lo hace. Si ve un anuncio en una aplicación de iOS, probablemente no sea un iAd.

Si de alguna manera usas una aplicación que monetiza el uso de iAds, tu privacidad definitivamente estará mejor protegida. Los anunciantes, sin embargo, están mal atendidos por el acuerdo..

¿Qué opinas de las estrictas normas de privacidad de Apple?? ¿Importa realmente cuándo es probable que los desarrolladores de aplicaciones usen un competidor más intrusivo??

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