Campañas políticas te están siguiendo en Facebook, he aquí por qué

En el pasado, hemos hablado mucho sobre cómo las empresas utilizan las redes sociales para rastrearte. No importa si no estás en Facebook: todavía te están rastreando, no importa si no estás en Facebook: Todavía lo están rastreando Un nuevo informe afirma que Facebook está rastreando personas sin su permiso. No importa si no usas el servicio de redes sociales: todavía te están mirando. ¿Qué puedes hacer al respecto? Lea más y cómo los gobiernos podrían estar vigilándote. Tres razones para creer que Facebook podría ser usado para espiarte Tres razones para creer que Facebook podría ser usado para espiar en ti Facebook podría ser usado en tu contra. La privacidad es algo que debe preocupar a todos, sin embargo, las redes sociales desdibujan la línea entre lo correcto y lo incorrecto. Leer más en Facebook. Pero hay otro grupo que también observa, analiza y capitaliza cada movimiento que haces en las redes sociales: campañas políticas.

Hay una gran cantidad de dinero en juego

Muchas personas predicen que el gasto en anuncios en línea por campañas superará los 1.000 millones de dólares antes de que finalicen las elecciones de 2016 en EE. UU. Las campañas comienzan casi dos años antes de las elecciones presidenciales, haciendo de las campañas políticas una gran industria en los Estados Unidos. Lo que, por supuesto, significa que hay mucho dinero en juego..

Los anunciantes políticos tienen un fuerte incentivo para usar anuncios altamente orientados para aprovechar al máximo cada dólar gastado en una campaña. ¿Cómo logran este objetivo? En muchos casos, a través de las redes sociales. Ralph Legnini, el estratega de publicidad política líder en DragonSearch Marketing, lo expresa así:

[L] as plataformas de redes sociales, particularmente Facebook, ofrece opciones de focalización muy granulares. Han perfilado todo acerca de todos y saben si lloras cuando el perro de alguien muere, o si apoyas los matrimonios de homosexuales, qué tan lucrativo es tu cheque de pago, y qué puntos de vista políticos tienes, y cuáles son tus causas..

También me dijo en un correo electrónico que estos puntos de datos son como “Paletas de colores para un pintor.”; Permiten a un estratega crear una campaña publicitaria que se dirige a un rango reducido de personas con un conjunto específico de anuncios. Del mismo modo que un pintor se beneficia de tener una amplia gama de colores disponibles, un estratega se beneficia de una amplia gama de puntos de datos.

De qué tipo de datos estamos hablando?

Los tipos de datos que pueden utilizarse para orientar anuncios políticos son muy variados. Las campañas a menudo comienzan cargando una lista de usuarios específicos, como aquellos que asistieron a un mitin, se inscribieron en el boletín de un candidato, se unieron oficialmente a un partido o han donado dinero a la campaña en el pasado. Estas personas son las más fáciles de identificar, ya que ya han compartido su información con la campaña..

Más información puede venir de los registros de votación; Legnini da un ejemplo de cómo dirigir anuncios a mujeres demócratas en un distrito electoral, ciudad y código postal específico de Nueva York que hayan votado en las últimas tres elecciones (por quien votó en una elección es privada, pero si votó o no, y Si solicitó una boleta por correo, es un registro público).

¿Cómo podría una agencia dirigirse a las mujeres demócratas cuando lo único que está registrado es si votaron? Fácil: obtenga esa información de Facebook ¿Por qué estoy viendo este anuncio? ¿Cómo se dirigen los anuncios en las redes sociales? ¿Por qué veo este anuncio? Cómo se enfocan los anuncios en las redes sociales Cada sitio de las redes sociales nos muestra anuncios. Pero a veces, esos anuncios pueden ser muy específicos para usted, y con frecuencia le muestran anuncios que parecen espeluznantes y acosadores. ¿Cómo lo hacen? Lee mas . La red social sabe mucho sobre ti por lo que publicas, en qué páginas y anuncios haces clic, con quién eres amigo y casi todo lo que haces en línea Perfiles de sombra de Facebook: probablemente tengas uno también [Consejos semanales de Facebook] Perfiles de sombra de Facebook: probablemente también tengas uno [Consejos semanales de Facebook] ¿Crees que no estás en Facebook? Piensa otra vez. Sin duda, Facebook tiene un perfil de sombra hecho solo para ti. Puede recordar recientemente que Facebook encontró un error que revelaba los datos personales de 6 millones de usuarios ... Leer más .

Sabe dónde vive, sobre qué políticos ha publicado, su estado civil, su edad y género, los eventos a los que ha asistido, los libros que ha leído, los eventos más importantes de la vida, los productos que ha comprado y todo un anfitrión. de otras cosas. Y toda esta información es extremadamente valiosa para los anunciantes..

Toda esta información se analiza para formar una imagen general de sus perfiles de sombra de Facebook: probablemente también tenga uno [Consejos semanales de Facebook] Perfiles de sombra de Facebook: probablemente tenga también uno [Consejos semanales de Facebook] ¿Cree que no está en Facebook? Piensa otra vez. Sin duda, Facebook tiene un perfil de sombra hecho solo para ti. Puede recordar recientemente que Facebook encontró un error que revelaba los datos personales de 6 millones de usuarios ... Lea más, y los anunciantes también pueden aprovechar esto, dice Erik Hawkins, el jefe de ventas políticas de Facebook, en una entrevista con NPR. Después de cargar una lista de usuarios, Facebook puede crear una lista de personas similares que también se pueden orientar con anuncios..

Las identidades de estos usuarios se mantienen privadas, pero este servicio permite a los anunciantes ampliar significativamente su alcance a tipos específicos de personas. Exactamente cómo Facebook determina que eres “similar” No se sabe, pero dicen que tiene que ver con las páginas que te gustan y los anuncios y publicaciones en los que has hecho clic..

Una amplia variedad de tácticas

Ken Dawson, jefe de estrategias digitales para la campaña de Ben Carson, dijo a NPR que “Podemos orientar a los [usuarios] en función de cuántos anuncios queremos servirles, con qué frecuencia queremos servirlos y luego generar llamadas a la acción en torno a esos anuncios..” Esos llamados a la acción, por supuesto, también se adaptan a los tipos de personas a las que apuntan los anuncios..

Por ejemplo, algunos anuncios se pueden servir a los partidarios intransigentes de un partido o candidato en particular, alentándolos a llamar a sus amigos o representantes locales, mientras que otros se entregarán a los votantes indecisos que les presenten temas que podrían ser relevantes para las personas en sus ingresos particulares. grupo de impuestos: muchos de ellos, como el que se muestra a continuación, también apelan a emociones e ideales específicos.

Los anuncios a menudo se dirigen a páginas de destino específicas, dice Legnini, que amplían la mensajería en el anuncio.. “Si puede demostrar que otras personas como las que están apuntando directamente ya han prometido apoyo para su candidato y explican por qué, entonces, según mi experiencia, definitivamente puede influir en los votos que normalmente no obtendría..”

Por supuesto, como cualquier otro segmento de publicidad, la publicidad política contiene una amplia variedad de medios diferentes; Las imágenes, el contenido escrito, los videos, las entrevistas, las peticiones, las infografías, las estadísticas ... todas se usan en diferentes campañas en Facebook, y cada una está dirigida específicamente a un grupo de personas que se ha determinado que responden a ese tipo de información..

Los anuncios políticos refuerzan la cámara del eco?

La idea de la “cámara de eco” ha ido ganando terreno en los últimos años a medida que nos volvemos más y más adeptos a filtrar cosas con las que no estamos de acuerdo en línea. Ya sea que no sean amigos de Facebook que tengan diferentes puntos de vista políticos, encontrar sitios de noticias que solo publiquen historias con las que ya estamos de acuerdo. ¿Cómo elegir al mejor agregador de noticias políticas? ¿Cómo elige el mejor agregador de noticias políticas? Los eventos del mundo político pueden tener un gran impacto en su vida personal. Debe utilizar un agregador de noticias políticas confiable y sólido, pero ¿cómo elige el ... Leer más, o inconscientemente influenciado por Google Por qué este fanático de Google ya prefiere DuckDuckGo Por qué este fanático de Google ahora prefiere DuckDuckGo La mayoría de nosotros don No recuerdo la vida antes de la búsqueda de Google. Pruebe DuckDuckGo. Aprende sus trucos. No puede haber nada que extrañes de Google. Leer más, las personas a menudo se aíslan de las nuevas ideas. Y de inmediato me preocupé por esto cuando comencé a leer sobre orientación política y publicidad..

Le pregunté a Legnini si el tipo de orientación que hemos visto en los últimos años corre el riesgo de empeorar el problema al mostrar muchos anuncios conservadores a los conservadores y los liberales a los liberales. Sin embargo, no estaba preocupado, y me dio un ejemplo de una campaña que realizó en la que muchas personas se dejaron llevar de un partido a otro en gran parte debido a la “creativo y agresivo” campaña de publicidad social que creó..

“[L] grado en que trataría de influir en los votantes que podrían estar en el otro lado de un tema depende de la elección individual y del candidato,” dijo, lo que tiene mucho sentido. Por supuesto, los diferentes anunciantes y las diferentes campañas utilizan muchas estrategias diferentes con información: algunos intentarán avivar las llamas de sus partidarios intransigentes, otros apuntarán agresivamente a la mitad del espectro y muchos usarán una mezcla de los dos..

Ser consciente

Por supuesto, incluso si reforzar la cámara de eco no es un problema, sigue existiendo el problema de confiar en lo que lee en línea: las campañas le mostrarán información que creen que lo hará más propenso a votar por su candidato, no necesariamente información que presenta ambos lados del argumento bastante.

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Pase tiempo aprendiendo más sobre los candidatos 6 Recursos para ayudarlo a rastrear la Elección presidencial de los EE. UU. 2016 6 Recursos para ayudarlo a rastrear la Elección presidencial de los EE. UU. 2016 El derecho de voto de las personas determina el resultado de una elección. Sea un votante informado y tome en serio esta importante tarea con la ayuda de estas herramientas. Lea más en la elección, también, para que pueda ver a través de cualquier posible desinformación. Use sitios como ISideWith.com para ver con qué puntos de vista probablemente esté de acuerdo. Preste atención a lo que está viendo, piense críticamente y esté abierto a nuevas ideas. Si puede hacer esas cosas, no solo comprenderá mejor la publicidad política, sino que incluso podría beneficiarse de ella.!

¿Qué opinas sobre la publicidad política en Facebook? ¿Está de acuerdo con la cantidad de información que las agencias de publicidad pueden comprar en las redes sociales? ¿O sientes que te están aprovechando? Comparte tus pensamientos a continuación!

Créditos de la imagen: Borrell, GovTrack, PathDoc a través de Shutterstock.com,

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