Por qué un cambio de algoritmo sería la muerte de Twitter

En febrero, Twitter dio a entender la idea de que podría alterar las fuentes de alimentación de los usuarios de una manera fundamental, y que Internet reaccionó. #RIPtwitter fue una tendencia ya que los usuarios le informaron a Twitter que no aceptarían el cambio. El CEO de Twitter, Jack Dorsey, aprovechó Twitter para disipar las preocupaciones de la gente y dijo que Twitter nunca tuvo la intención de hacer cambios en los plazos de la gente esa semana..

Cuatro días después, Twitter hizo algunos cambios en la línea de tiempo, pero no fueron tan importantes como se esperaba. Entonces, ¿qué pasó exactamente?

¿Qué planeaba hacer Twitter??

Buzzfeed dio la noticia de que Twitter cambiará la forma en que se muestran los tweets en tu feed. En lugar de mostrar los tweets en orden cronológico inverso, iba a introducir un algoritmo que muestra los tweets según su relevancia o relevancia. Según Buzzfeed, los cambios se iban a revelar en una semana.

Twitter, incluyendo algunas celebridades, reaccionó con toda su fuerza:

Nosotros. Sólo. Querido. A. Freaking. EDITAR. BOTÓN. #RIPTwitter

- ????????? (@lipwigvimes) 6 de febrero de 2016

Una de las grandes recompensas de ser un adulto es decidir POR QUÉ PROPIO quién (y en qué) debería estar interesado. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6 de febrero de 2016

#RIPtwitter: el nuevo algoritmo de línea de tiempo es un paso más para convertirse en pic.twitter.com/la5xN632zD de Facebook

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6 de febrero de 2016

Tras la reacción, el fundador Jack Dorsey envió una declaración en una serie de tweets, comenzando con lo siguiente:

Hola Twitter! Respecto a #RIPTwitter: Quiero que todos sepan que siempre estamos escuchando. Nunca planeamos reordenar los plazos la próxima semana.

- jack (@jack) 6 de febrero de 2016

¿Qué hizo realmente Twitter??

Después del informe Buzzfeed, más aclaraciones salieron a la luz. En primer lugar, The Verge aclaró que era una función de inclusión y la describió como una versión ampliada de "mientras estabas ausente. Nunca te pierdas un gran tweet de nuevo: Conoce la función de Twitter" Mientras estabas fuera "Nunca te pierdas una gran Vuelve a twittear: Conoce la característica de Twitter "While You Were Away" Twitter ha estado haciendo algunos cambios para atraer nuevos usuarios. Varios usuarios de iOS ahora informan que vieron una función que resume los tweets importantes que puede haber perdido, llamados "Mientras no estabas". Leer más, 'presentado introducido el año pasado. Según The Guardian, el algoritmo serviría más que el puñado de tweets que ves con 'mientras estabas fuera'.

Dos días después, Twitter reveló la nueva función, explicándola de la siguiente manera:

Cuando abres Twitter después de estar ausente por un tiempo, los Tweets que probablemente te interesarán aparecerán en la parte superior de tu línea de tiempo, todavía recientes y en orden cronológico inverso. El resto de los Tweets se mostrarán justo debajo, también en orden cronológico inverso, como siempre. En cualquier momento, solo presiona "pull-to-refresh" para ver todos los Tweets nuevos en la parte superior de la experiencia en vivo, hasta el segundo que ya conoces y amas..

Según Twitter, las personas que activan la función están más comprometidas y tienden a retuitear y twittear más que otras.

En una publicación de blog separada, Twitter ofreció una vaga explicación de cómo funciona la característica:

Hemos mejorado la línea de tiempo al analizar cómo millones de personas se involucran con miles de millones de Tweets, y estamos usando esta información para determinar el mejor contenido que se puede ver. Usamos la actividad pasada de una persona en Twitter para predecir qué tweets les gustaría ver más. Miramos las cuentas con las que interactúan, los tweets con los que suelen interactuar, los intereses y lo que sucede en su red..

Si desea activar la función, vaya a su configuración y seleccione 'Personalización de la línea de tiempo'. Desde allí puede activar el interruptor para ver lo que Twitter describe como “los mejores tweets primero.”

Lo que sabemos hasta ahora sobre la función es que probablemente verá una docena de tweets fuera de orden, aunque no hay límite en la cantidad de tweets que podrían incluirse en esa lista. Los tweets tampoco están resaltados de ninguna manera especial, y mientras más usuarios sigan, más a menudo es probable que vea estos tweets. En mi experiencia, días después de activar la función, nunca vi ningún cambio en mi línea de tiempo..

El efecto de facebook

Cuando la noticia se publicó por primera vez, una de las primeras comparaciones fue con el algoritmo de alimentación de noticias de Facebook..

Facebook actualiza constantemente el algoritmo utilizado para enviar las publicaciones en su feed, y el último cambio hace que la red de medios sociales confíe en más comentarios de los usuarios en forma de encuestas. En las propias palabras de Facebook, las publicaciones que aparecen en tu feed son “influenciado por tus conexiones y actividad en Facebook,” y el objetivo es mostrar a los usuarios contenido de alta calidad autodescrito..

Hay algunos problemas serios, sin embargo, con el algoritmo de Facebook. Un experimento de Wired en el que me gustó casi todo en el servicio de noticias de Facebook reveló una visión muy sesgada y unilateral del mundo. Si bien ninguno de nosotros (supongo) nos gusta cada publicación que aparece en nuestro servicio de noticias, demuestra una de las principales quejas que tiene la gente con el algoritmo. Al entregar más publicaciones que son similares a lo que te gusta, ya sea socialmente, políticamente o de otra manera, el algoritmo crea una burbuja de estilo propio donde estás viendo cosas solo en tu zona de confort. Es la última experiencia de sesgo de confirmación en línea.

La forma en que funciona el algoritmo de Facebook también obliga a los usuarios a buscar soluciones para asegurarse de que no se pierdan lo que realmente les importa. Los cambios en el algoritmo de Facebook, que solía ser conocido como EdgeRank, también hicieron que los expertos en marketing pensaran que el objetivo era presionar a las marcas para que paguen más por la exposición. Aumente EdgeRank y la exposición para las actualizaciones de su página de Facebook [Consejos semanales de Facebook] Si ejecuta una página de Facebook, probablemente notó que hubo un cambio en su alcance desde septiembre de 2012. Esto se debe a que Facebook revisó cómo funcionaba el algoritmo de EdgeRank para Pages. es un… Leer más .

Por un tiempo, una de las diferencias clave entre las líneas de tiempo de Twitter y Facebook ha sido saber cómo funciona todo. No esperamos que Facebook y Twitter revelen su salsa secreta, pero entender cómo sus acciones impactan su suministro de noticias es importante. La nueva característica de Twitter le quita un poco de esa comprensión.

Twitter es sobre noticias de última hora

Para muchos usuarios de Twitter, Twitter es el primer lugar al que acuden para obtener noticias. Un estudio realizado por el American Press Institute y Twitter mostró que el 86 por ciento de los usuarios dependen del servicio para obtener noticias, mientras que el 40 por ciento lo usa para mantenerse al día con las últimas noticias. La línea cronológica cronológica se presta para este propósito, y los cambios fundamentales en él probablemente no se cumplirán bien entre los fanáticos más acérrimos..

Con servicios como Pinterest, este tipo de función funciona bien porque la naturaleza misma de la red social es de descubrimiento. Se trata de encontrar más contenido relacionado con los tipos de contenido que estás siguiendo y compartiendo. Por otra parte, con muchas de las funciones de Twitter, para muchas personas, el servicio consiste en crear una experiencia oportuna..

Más publicidad?

Si bien no está claro cómo funciona el algoritmo de Twitter, parece que los tweets relevantes se definen por compromiso. Y a medida que Twitter continúe buscando formas de monetizar el servicio, ¿será esta una nueva vía para que el contenido promocionado llegue a su feed??

En su segundo post, Twitter explica qué significa el cambio para las marcas:

“Las marcas que crean contenido de calidad siempre han tenido un buen desempeño en Twitter. Con esta actualización, ya sea de un SMB, una gran marca, un consumidor o un atleta a quien sigas, el mejor contenido brilla a través de ... A través de nuestras pruebas, también observamos un aumento en el compromiso con los Tweets orgánicos de las marcas y un aumento en el compromiso con los Tweets sobre eventos en vivo.”

Los tweets promocionados, dice Twitter, no se ven afectados por el cambio. Sin embargo, ha sido bien recibido por los mercadólogos, como lo demuestran las citas en la publicación del blog de Twitter que explican la nueva característica a través de la lente de un anunciante o marca. El anuncio de Twitter también se produjo un día después de que reveló una nueva forma de contenido promocionado llamado First View, que coloca un anuncio de video cerca de la parte superior de su feed de noticias..

¿Se sirve el contenido "relevante" de Twitter cada vez que inicias sesión después de una pausa que se llenará de anunciantes que buscan formas de controlar el sistema para garantizar una mayor participación? Es muy pronto para decir.

¿Qué opinas de la nueva característica de Twitter? ¿Lo has encendido? ¿Vas a seguir usándolo? Háganos saber en los comentarios..

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