Cómo los anunciantes utilizan las balizas web para rastrearlo en la web y en los correos electrónicos

En los últimos años, nos hemos familiarizado con las tecnologías web como la cookie infame. De hecho, las cookies son una parte tan importante de la web que la Unión Europea obligó a todos los sitios web a mostrar un aviso según la directiva de cookies de la UE, que se ha denominado de manera divertida.

Usted pensaría que una tecnología madura como las cookies se entendería bien, pero en la era de los bloqueadores de anuncios, las empresas están encontrando maneras astutas de evitar las reglas ¿Qué son los Supercookies y por qué son peligrosos? ¿Qué son las supercookies y por qué son peligrosas? Verizon ha sido multado por rastrear a los clientes con un encabezado de identificador único (UIDH), también conocido como "supercookie". ¿Pero que es un supercookie? ¿Y por qué es peor que una galleta normal? Lee mas .

Las cookies son uno de los muchos aspectos que conforman la columna vertebral de la navegación en Internet. Le permiten permanecer conectado a los sitios web durante las sesiones y pueden almacenar las preferencias por usuario. Para las personas con privacidad, bloquear y borrar las cookies Cómo borrar el historial del navegador de forma manual y automática Cómo borrar el historial del navegador de forma manual y automática Los sitios web que visita dejan huellas en su computadora. Le mostramos cómo eliminar su historial de navegación en Firefox, Chrome, Edge e Internet Explorer. Leer más es un consejo que se ofrece comúnmente para minimizar el seguimiento en línea.

Sin embargo, junto con el auge de la “supercookie,” Hay otro jugador en el juego de seguimiento en línea: balizas web.

¿Qué son las balizas web??

Balizas web son objetos pequeños que están incrustados, generalmente de manera invisible, en una página web. La forma más común de baliza web es el GIF 1 × 1 (no debe confundirse con los GIF animados que conoces de los memes). El formato es el mismo, pero los GIF se utilizan como balizas porque el formato se reconoce universalmente en todos los navegadores web modernos.

¿Por qué un tamaño gráfico tan pequeño? Porque minimiza el tamaño del archivo, lo que minimiza el tiempo necesario para descargarlo, lo que minimiza el impacto que tiene en la velocidad de carga de una página web. Como tal, incluso las conexiones de bajo ancho de banda y de datos bajos pueden manejar balizas web.

Cuando su navegador se conecta a una página web y la página web contiene una imagen de baliza web, el navegador realiza una solicitud al servidor web para descargar esa imagen, y con esta solicitud, el servidor registra ciertos detalles como su dirección IP, la fecha y tiempo y mas.

El propietario del sitio puede usar estos registros para rastrear cuántas veces se accede a una página web, junto con las veces que se accedió y las ubicaciones de los usuarios que accedieron a ella. La solicitud también puede hacer referencia a la existencia de cualquier cookie que el servidor web haya configurado previamente en la computadora..

Las balizas web también se han convertido en una herramienta útil para los anunciantes que desean crear perfiles de navegación para determinar qué anuncios mostrar en una página web determinada. Junto con los nombres alternativos como error de web y etiqueta de página, las balizas web también se conocen como borrar GIFs o seguimiento de píxeles en referencia a la insertada 1 × 1 GIF.

Balizas en correos electrónicos

Las balizas no se limitan solo a los sitios web. Se utilizan comúnmente para rastrear y monitorear las tasas de apertura de correo electrónico, así como los clics de enlace. La empresa de marketing por correo electrónico MailChimp, que se hizo famosa por el verdadero podcast de Serial, utiliza Open Tracking, que es un método para insertar balizas en las imágenes directamente dentro de los correos electrónicos..

Cuando su cliente de correo electrónico intenta cargar la imagen, la baliza alerta al servidor que se ha accedido al identificador único, lo que permite que el servidor marque ese correo electrónico en particular como abierto. Esta es una métrica importante para los comercializadores de correo electrónico, junto con la cual se hace clic en los enlaces.

Las balizas también se pueden incrustar en los enlaces, generalmente como una ID de referencia al final de la URL. Cuando se hace clic en un enlace, la ID única permite a MailChimp identificar qué enlaces se abrieron y cuándo.

Balizas en facebook

En estos días, Facebook no es ajeno a las controversias sobre la privacidad, pero no siempre fue así. De hecho, su primer error importante en la privacidad fue el uso de balizas web en 2007. El Facebook Beacon recopiló datos de los socios de Beacon sobre los sitios web visitados y los tipos de actividades que se realizaron en esos sitios..

El gran problema, sin embargo, fue que Facebook estaba publicando esa información en los perfiles sin preguntar primero a los usuarios si querían que esa información fuera publicada..

Como era de esperar, la gente no estaba contenta con esto, especialmente porque no había manera de impedir que Facebook publicara esa información. De hecho, la gente estaba tan ofendida por esta nueva “característica” que se interpuso una demanda colectiva contra Facebook, lo que resultó en un acuerdo de £ 9 millones (alrededor de $ 11.2 millones) y la cancelación del Facebook Beacon.

¿Cómo puedes detener estos faros?

La mayoría de los anunciantes en línea y las empresas de análisis tratan de respetar la privacidad de los usuarios mediante la recopilación de datos agregados no identificables. Sin embargo, muchos defensores de la privacidad afirman que el seguimiento injustificado y no deseado es aún invasivo y debe evitarse.

A pesar de la impresión de Google como una gran máquina de vigilancia ¿Cuánto sabe Google realmente acerca de usted? ¿Cuánto sabe realmente Google acerca de usted? Google no es un defensor de la privacidad del usuario, pero puede que se sorprenda de lo mucho que saben. Leer más, antiguo lema de la compañía. “No seas malvado” Guia muchas de sus decisiones. Una forma en que Google intenta proteger a sus usuarios es en su aplicación de correo electrónico, Gmail..

Los usuarios de Gmail solían estar bien familiarizados con las alertas en todos los correos electrónicos preguntando si deseaba mostrar las imágenes en dichos correos electrónicos. Esto fue para evitar que el contenido malicioso se descargue sin el conocimiento o consentimiento del usuario..

Luego, en 2013, Google realizó un cambio importante en Gmail: todas las imágenes de correo electrónico ahora se cargarían de forma predeterminada, excepto que Google las descargó primero y las almacenó en caché en los propios servidores de Google. Esto evitó que el contenido malintencionado se descargara y dio como resultado una experiencia de correo electrónico mejorada y más rápida.

Pero este enfoque para mostrar imágenes en correos electrónicos complica las cosas para las balizas de correo electrónico. Como ahora las imágenes son descargadas por Google, los editores pierden información sobre quién abrió inicialmente el correo electrónico. Todo lo que reciben es la dirección IP de Google. Este método también evita que las balizas lean las cookies en su computadora.

Las extensiones centradas en la privacidad como Privacy Badger de Electronic Frontier Foundation (EFF) pueden bloquear algunas balizas web. También pueden bloquear otras formas de seguimiento en línea que recopilan datos sobre usted en la web, pero no siempre. Desafortunadamente, las balizas web están diseñadas para ser invisibles y no siempre pueden ser atrapadas por extensiones de privacidad.

¿Debería usted parar estas balizas??

Aunque las balizas web se conocen comúnmente como rastreadores en línea, la información que recopilan no es identificable personalmente.

El Pixel de Facebook, por ejemplo, solo puede ver los sitios web que visita que han habilitado el Pixel. Cuando visite un sitio habilitado para Pixel, solo podrán ver la fecha y la hora, junto con información del navegador, en lugar de su historial de navegación completo..

Por supuesto, las balizas web son solo parte de una tendencia mayor en el seguimiento en línea. Existe una carrera constante entre los anunciantes y los defensores de la privacidad sobre quién controla sus datos en línea. Las balizas web son relativamente inofensivas por sí mismas. Solo cuando sus datos se combinan con otra información, como su perfil de Facebook, la práctica se vuelve controvertida..

¿Cómo te sientes acerca de web beacons? ¿Es la tecnología útil o crees que es simplemente otro esquema de hacer dinero por los anunciantes? ¿Utiliza balizas web o de correo electrónico en su sitio web? Háganos saber en los comentarios a continuación.!

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