Cómo está matando Facebook a la web abierta

La forma en que usamos la web está cambiando. El auge de las redes sociales y las aplicaciones han creado silos cerrados donde las personas pasan cada vez más tiempo, a expensas de la web abierta..

Existen varias formas de leer este artículo: podría haber ingresado MakeUseOf.com en su navegador y haber venido aquí directamente, podría haber buscado algo en línea y haber seguido un enlace a esta página. Sin embargo, cada vez es más probable que hayas seguido un enlace en un sitio o aplicación de redes sociales..

¿Qué tan populares son las redes sociales??

Facebook cuenta con más de 1.4 mil millones de usuarios mensuales, según Digital Marketing Ramblings, lo que significa que el 72% de los adultos que usan Internet visitan el sitio al menos una vez al mes. 936 millones de ellos, o el 65% de Internet que usan adultos, usan Facebook diariamente. Es el segundo sitio más visitado del mundo, justo detrás de Google. Estos son numeros serios.

Las estadísticas móviles de Facebook también son impresionantes. Más de 1,2 billones de personas usan la aplicación mensualmente. Dos tercios de ellos usan la aplicación diariamente. 581 millones, o el 30% de los usuarios de Facebook, solo inician sesión desde un dispositivo móvil.

Otras redes sociales no se acercan a los números de Facebook. Incluso Twitter, que nos encanta aquí en MakeUseOf 7 razones por las que debería estar usando Twitter 7 razones por las que debería estar usando Twitter Twitter ha estado con nosotros durante siete años y seguimos contando. Esto fue siete años después de que Jack Dorsey envió el primer tweet en 2006, en un momento en que el microblogging social ... Leer más - solo tiene alrededor de 300 millones de usuarios.

Aún más interesante que los números brutos de usuarios, es el tiempo que las personas pasan en las redes sociales todos los días. Un informe de eMarketer encontró que el usuario promedio de Facebook dedicaba 42 minutos al servicio todos los días. El usuario promedio de Twitter registra en menos de la mitad que con 17 minutos. No puedo imaginar que la gente esté gastando cerca de ese tiempo usando Google.

Independientemente de cómo lo mire, un gran número de personas está usando las redes sociales durante una cantidad significativa de tiempo todos los días..

El ascenso de las referencias sociales

Desde los primeros días de la web abierta, los motores de búsqueda, en particular Google, han sido el principal motor de tráfico para la mayoría de los sitios. Industrias enteras han crecido en torno a la optimización de sitios web para sus algoritmos. Desmitificar SEO: 5 Guías de optimización de motores de búsqueda que lo ayudan a comenzar. Desmitificar SEO: 5 Guías de optimización de motores de búsqueda que lo ayudan a comenzar. Puede comenzar a aprender los fundamentos y evitar errores comunes de SEO fácilmente con la ayuda de muchas guías de SEO disponibles en la Web. Lee mas . En el último año esto cambió.

Según los datos de Shareaholic, el porcentaje de visitas a sitios web de redes sociales ha aumentado de alrededor del 11% en 2011 a poco más del 30%. En el mismo período, el tráfico de búsqueda ha caído de más del 40% a solo debajo 30%.

El mayor cambio ha sido con Facebook. En 2011, Facebook fue responsable del 6.53% de todas las referencias a sitios web. El año pasado, Facebook manejó el 24.63% de ellos, casi un cuarto de todas las visitas a sitios web.

La web abierta no es tan importante como lo era antes..

Facebook y contenido incrustado

Google, en su mayor parte, le ayuda a descubrir qué hay en otros sitios. Facebook no se contenta con hacer eso: está buscando capitalizar la cantidad cada vez mayor de tiempo que las personas emplean en su servicio trabajando con los editores para incrustar contenido directamente en la fuente de noticias. Más tiempo en Facebook significa más ingresos por publicidad.

En MakeUseOf, nuestras opiniones están divididas en cuanto a si esto es bueno. Cómo está cambiando Facebook. Periodismo de noticias para mejorar. Cómo está cambiando Facebook. Noticias de periodismo para mejorar. Los medios de comunicación están considerando publicar historias directamente en Facebook. Es fácil ser cínico. Pero este cambio podría ser bueno, para lectores y periodistas. Leer más o algo malo Facebook quiere ser el sitio de noticias del futuro, y eso es horrible Facebook quiere ser el sitio de noticias del futuro, y eso es horrible Lograr que los editores participen podría llevar la visión de pesadilla de Facebook a un nivel completamente nuevo. Es una idea horrible. Horrible para internet, e incluso peor para el periodismo. Este es el por qué. Lee mas . Sea cual sea su opinión, es claramente un clavo en el ataúd de la web abierta: la gente pasará más tiempo en Facebook y tendrá menos razones para visitar otros sitios. Cualquiera que no sea socio de Facebook verá una caída en los lectores..

Silos de cierre

Si bien Google y la web abierta han sido lo que la mayoría de la gente considera como Internet durante la última década, esto está cambiando claramente. Las redes sociales no solo monopolizan el tiempo de las personas, sino que los editores siguen y siguen hacia donde están los usuarios..

Facebook no es la única red de medios sociales que trabaja con editores para llegar a las personas que se encuentran fuera de la web abierta. Snapchat lanzó un nuevo programa Snapchat's Discover: por qué es una revolución de las noticias sociales Snapchat's Discover: por qué es una revolución de las noticias sociales. Fotos y videos a tus amigos. Snapchat se ha convertido en una herramienta poderosa, que lleva el mundo de noticias, eventos y tendencias a millones de usuarios en un instante. Lea más con 11 editores, incluidos National Geographic, Vice y Daily Mail a principios de este año. Según re / code, el programa está teniendo un gran éxito: cada historia de Discover se ve entre 500,000 y un millón de veces al día. Los editores están insertando anuncios en el feed y aparentemente obtienen alrededor de 10 centavos por impresión, o hasta $ 100,000 por día en ingresos.

Si bien todos los socios de Snapchat son publicadores existentes, ya estamos comenzando a ver publicaciones que ignoran la web abierta y, en cambio, trabajan dentro de las redes sociales..

The Shade Room es un sitio de chismes TMZ-esque que comenzó a publicar exclusivamente en Instagram y más tarde en Facebook. En lugar de usar un sistema de administración de contenido más tradicional como WordPress, Shade Room usa Instagram para publicar directamente en sus seguidores las redes sociales. Incluso venden espacios publicitarios por varios cientos de dólares..

A medida que los sitios de medios sociales hacen posible que los editores existan dentro de sus silos cerrados, veremos más ejemplos como el Shade Room. ¿Por qué dirigir a las personas a un sitio externo cuando puede llegar directamente a ellas donde pasan la mayor parte de su tiempo??

Lo que es nuevo es viejo

Las tendencias son bastante claras. La web como la conocemos está muriendo. La relevancia de Google está cayendo. Simplemente no está conduciendo el tráfico que una vez hizo y los bloggers están comenzando a notar. Parece que, en los próximos años, la importancia de las redes sociales seguirá aumentando y los editores seguirán a los usuarios a los servicios..

Facebook está tratando de convertirse en la ventanilla única para la web, como lo fue AOL a finales de los 90. A diferencia de AOL, sin embargo, es poco probable que Facebook sea reemplazado. Según Ben Thompson de Stratechery:

“AOL proporcionó una utilidad esencial que era mucho más fácil de usar que las alternativas, pero esa utilidad estaba obsoleta por la banda ancha. Facebook, por otro lado, se basa en el gráfico social: las relaciones de sus usuarios. Y dado que la naturaleza misma de la humanidad es conectarse y comunicarse con otros humanos, la necesidad que Facebook tradicionalmente ha cumplido estará con nosotros para siempre. El único peligro es que otro servicio de alguna manera toma el lugar de Facebook como el Rolodex del mundo..”

Facebook y la fuente http://t.co/fpzg18aFBj Facebook está cambiando su algoritmo, ¿pero con qué fin? ¿@Finkd quiere ser dueño de internet??

- Stratechery (@stratechery) 22 de abril de 2015

Escribiendo en el punzón, John Herman argumenta que Internet comenzará a “se asemejan mucho a la industria de la televisión” en el futuro cercano. Argumenta que los sitios web dejarán de ser relevantes y, en cambio, los editores deberán trabajar directamente con un número limitado de redes sociales para seguir siendo relevantes. Diferentes redes se asociarán con diferentes editores y el paradigma de TV de los canales se recreará de nuevo.

El fin de la web como la conocemos.

Si Ben Thompson y John Herman tienen razón, parece que hay muy poco que podamos hacer para detener el cambio. Los editores ya luchan por ganar dinero Se trata de la ética en los juegos de robo Periodismo: por qué AdBlock necesita morir Se trata de la ética en los juegos de robo Periodismo: por qué AdBlock necesita morir Un simple complemento gratuito del navegador mató a Joystiq y está arruinando Internet Lee mas . Si las redes sociales continúan llamando la atención y los creadores de contenido, lejos de la web abierta, no hay mucho que se pueda hacer para frenar el proceso. Facebook y Snapchat llegar a los editores y ofrecerles una rama de olivo solo es probable que acelere los cambios.

Lo que parece inevitable es que la web abierta como la conocemos está terminada. Los usuarios se están consolidando en redes sociales más grandes y pasan más tiempo allí. Incluso si Facebook y Snapchat intentan que los editores que usan sus plataformas fracasen directamente, es probable que las referencias sociales sigan aumentando en importancia. La web de los próximos años va a ser cada vez más social y móvil..

Si esto es algo bueno o malo, aún está por verse. ¿Qué opinas de este futuro potencial de Facebook??

Créditos de la imagen: bombas aéreas a través de Shutterstock

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