Usted es el producto, no el cliente La economía de datos personales explicada

Como Andrew Lewis dijo una vez “Si no estás pagando por algo, no eres el cliente; eres el producto que se vende”. Piense acerca de las implicaciones de esa cita por un momento: ¿cuántos servicios gratuitos utilizamos en línea todos los días? Cuando usamos Facebook, realice una búsqueda en Google Obtenga más de Google [INFOGRAFÍA] Obtenga más de Google [INFOGRAFÍA] Google puede ser el motor de búsqueda dominante en la web, pero cuando se trata de encontrar algo específico, muchas personas no tienen idea. cómo mirar y qué escribir en ese cuadro de búsqueda. Muchos… Lea más, o consulte nuestro Gmail, nos gusta pensar que somos el cliente: Facebook, Google o cualquier otro sitio web que nos brinde un servicio. Pero rara vez somos clientes en línea, en cambio, somos el producto que se vende a anunciantes y redes de seguimiento..

Más exactamente, el producto es nuestra información personal, que se vende a los anunciantes, se recopila en bases de datos masivas y se utiliza para orientar la publicidad y crear perfiles detallados sobre nosotros..

Eres parte de muchas bases de datos enormes

Como usted sabe, los anunciantes recopilan datos sobre todo lo que hace en línea, desde los sitios web que visita. “Me gusta“, a los artículos que lees y los videos que ves, y esta información se almacena en bases de datos masivas. Los sitios web de redes sociales como Facebook, que los usuarios proporcionan con mucha información, pueden crear perfiles aún más detallados sobre usted. Cada vez más, estas bases de datos no son silos de información desconectados, se comunican entre sí para compartir información sobre usted y crear perfiles aún más detallados..

Esto no solo está ocurriendo en línea, tampoco. Los sitios web como Spokeo combinan datos fuera de línea con datos en línea y los colocan en línea. Como dice la página de Spokeo:

Spokeo se fusiona “vida real” Información (dirección, dirección de correo electrónico, estado civil, etc.) con datos de redes sociales (perfiles de Facebook, Twitter feeds, etc.) que le proporcionan un perfil que se encuentra entre los perfiles más completos disponibles en la Web..

Spokeo prohíbe su uso para la selección de empleados y la elegibilidad crediticia, pero no es difícil imaginar que dichas herramientas se usarían para estos fines. Y, si Spokeo puede hacerlo, las redes publicitarias también pueden hacerlo..

Huellas dactilares del dispositivo

Piensa que puedes evitar este seguimiento cerrando sesión en sitios web como Facebook y borrando tus cookies Cómo borrar tu historial del navegador de forma manual y automática Cómo borrar tu historial del navegador de forma manual y automática Los sitios web que visitas dejan huellas en tu computadora. Le mostramos cómo eliminar su historial de navegación en Firefox, Chrome, Edge e Internet Explorer. Lee mas ? Piensa otra vez. Tecnologías como la identificación de dispositivo de BlueCava crean una “huella dactilar” desde su navegador y las configuraciones de la computadora que se pueden usar para identificarlo, incluso si se desconectó y borró sus datos privados. Para una demostración de cómo puede funcionar esta tecnología, y qué tan única es su navegador. 7 Pruebas de seguridad del navegador para probar y prevenir ataques de explotación. 7 Pruebas de seguridad del navegador para probar y prevenir ataques de explotación. Lea más acerca de las huellas digitales: eche un vistazo al Panopticlick de Electronic Frontier Foundation. página.

Seguimiento de los rastreadores

Para ver cuántas redes publicitarias de terceros recopilan datos sobre usted en línea, instale el complemento Collusion de Mozilla para Firefox. Después de instalar el complemento, navegue un poco con él abierto y se sorprenderá de la cantidad de sitios web que lo rastrean. Para la captura de pantalla a continuación, he visitado solo cuatro sitios web, pero muchos sitios web adicionales me están rastreando.

Orientación específica de anuncios

Por supuesto, estas bases de datos se crean con el fin de orientar los anuncios a datos demográficos cada vez más específicos. En Facebook Los 10 mejores trucos ocultos de Facebook que debes hacer uso de los 10 Mejores trucos ocultos de Facebook que debes hacer uso Puedes pensar que sabes todo lo que hay que saber sobre Facebook, especialmente si eres un adicto a las redes sociales. Aquí hay 10 trucos que probablemente no conozcas. Lea más, un anunciante puede apuntar un anuncio a hombres de 30 años interesados ​​en hacer senderismo en una ciudad específica. Este es el tipo de segmentación que los anunciantes desean involucrar..

Sin embargo, estas bases de datos también se utilizan para otros fines. Las campañas políticas están construyendo enormes bases de datos de votantes y dirigiéndose también a anuncios políticos basados ​​en ellas. Esto es particularmente útil cuando los datos en línea, como el tipo de artículos que lee una persona o el tipo de contenido que “me gusta” - se puede combinar con datos fuera de línea sobre la ubicación de la persona y el historial de votación.

Identificando Mujeres Embarazadas

Se le podría perdonar por pensar que esto es un fenómeno en línea. Sin embargo, el auge de “grandes datos” También está llevando a la orientación de la publicidad fuera de línea. Una historia famosa ilustra tanto el potencial de la orientación publicitaria en el mundo sin conexión como la medida en que se puede tomar esta orientación: los anunciantes pueden saber más sobre su familia que usted..

Los patrones de compras de rutina de los pueblos a menudo cambian cuando tienen un hijo, y Target quiere atraer a futuras madres. 10 Sitios web de bebés para ayudar a los futuros padres 10 Sitios web de bebés para ayudar a los futuros padres a leer más para comprar en Target en lugar de a sus competidores. identificar mujeres embarazadas. Específicamente, querían identificar a las mujeres en su segundo trimestre de embarazo y enviarles anuncios especialmente diseñados para ellas. Al analizar los datos, los estadísticos de Target descubrieron que las mujeres embarazadas compran grandes cantidades de lociones sin perfume, suplementos, bolitas de algodón y otros productos. En total, Target encontró 25 productos que podrían usarse para crear un “predicción del embarazo” puntuación para una mujer - además de mostrar qué tan lejos estaba una mujer en su embarazo. Target luego envió anuncios especialmente diseñados para estas mujeres..

En un caso, un hombre irrumpió enojado en una tienda Target y exigió saber por qué a su hija, que solo estaba en la escuela secundaria, le enviaban anuncios de productos para bebés. Unos días después, el hombre se disculpó cuando descubrió que su hija estaba embarazada. - Target sabía antes de saber.

Para evitar tales situaciones y posibles reacciones violentas en el futuro, Target decidió mezclar anuncios relacionados con bebés con otros anuncios, por ejemplo, colocando un anuncio para pañales junto a un anuncio para una cortadora de césped, para que pareciera que eran anuncios. asignado aleatoriamente.

Para una descripción más detallada de esta historia, vea Cómo las compañías aprenden sus secretos en el New York Times.

A dónde vamos desde aquí?

En última instancia, los usuarios de Internet dan por sentado que todos los servicios gratuitos a los que accedemos en línea se pagan mediante publicidad de AdBlock, NoScript y Ghostery - La Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript y Ghostery - The Trifecta Of Evil En los últimos meses, he estado contactados por un buen número de lectores que han tenido problemas para descargar nuestras guías, o por qué no pueden ver los botones de inicio de sesión o los comentarios que no se cargan; y en ... Leer más. Claro, hay algunas excepciones: Wikipedia Los orígenes de Wikipedia: Cómo llegó a ser [Lección de Historia Geek] Los orígenes de Wikipedia: Cómo llegó a ser [Lección de Historia Geek] Leer más es compatible con donaciones, por ejemplo, pero La gran mayoría de los sitios web que utilizamos están respaldados por publicidad que requiere nuestros datos personales. Si surgió un motor de búsqueda alternativo que requería una tarifa de suscripción mensual, es poco probable que le arrebatara a Google una cuota de mercado. Los usuarios de Internet desean servicios gratuitos siempre que sea posible. En la economía de los datos personales, pagamos con nuestros datos personales en lugar de abrir nuestros monederos.

Hay rumores en los gobiernos sobre la necesidad de un cierto nivel de regulación, por ejemplo, para obligar a los anunciantes a obedecer la “No rastrear” preferencia en los navegadores web, pero poco ha llegado hasta ahora. Incluso si se recortan algunos de los peores excesos y se implementa alguna regulación, parece que la economía de los datos personales y el big data están aquí para quedarse..

Crédito de la imagen: cámaras de CCTV de seguridad a través de Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com

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