¿Por qué la lucha contra los bloqueadores de anuncios debería importarte ahora?

El futuro de tus hábitos de navegación podría cambiar..

El bloqueo de anuncios es controvertido: no hay dos maneras de hacerlo. Los lectores odian los anuncios, los editores necesitan ganar dinero ¿Están bloqueando los anuncios las extensiones del navegador matando Internet? ¿Las extensiones de navegador de bloqueo de anuncios están matando a Internet? Una de las razones de la creciente popularidad de Internet es el costo de la mayoría del contenido en línea, o más bien, la falta de costo. Eso no quiere decir que el contenido sea gratuito, sin embargo. Casi todos ... Leer más. Así es como es. Pero hasta hace poco, ha sido una batalla relativamente unilateral en la que los lectores tenían todas las herramientas que necesitaban para bloquear anuncios, y los editores solo tenían que pedir que se les pusiera en la lista blanca. En la lista blanca. En Adblock: Una súplica de un antiguo desarrollador de filtros Adblock. Lista blanca de MakeUseOf en Adblock: Una súplica de un antiguo desarrollador de filtros de Adblock No es ningún secreto que no somos grandes fanáticos de Adblock aquí en MakeUseOf. Pero sabemos que algunos de ustedes no abandonarán Adblock hasta que se hayan quitado de sus manos frías y muertas. Si ... Leer más. Pero las cosas estan cambiando.

Las empresas están empezando a luchar contra el bloqueo de anuncios, y podría afectar tu experiencia de navegación, Si usas un bloqueador de anuncios o no.

Aquí hay cuatro maneras interesantes en las que los editores buscan ser proactivos para recuperar los ingresos por publicidad..

Desafíos legales

En algunos países, emprender acciones legales ha sido un método preferido para los editores. Eyeo, los desarrolladores de Adblock Plus (ABP) está en su punto de mira. En los últimos dos años, Eyeo ha ganado algunos casos legales en Alemania, y hemos escuchado rumores de posibles demandas tanto en Francia como en Estados Unidos. Pero, con las repetidas victorias en Alemania, las empresas están reconsiderando sus tácticas..

La mayoría de los trajes parecen apoyarse en la idea de que el bloqueo de anuncios es una práctica anticompetitiva. Los gobiernos quieren sofocar esto antes de que se convierta en un Frankenstein. El monopolio reduce la competencia en el mercado y puede tener resultados económicos desastrosos. Fijación de precios, trato exclusivo, división de territorio y ciertos tipos de gestión de derechos digitales ¿Qué es DRM y por qué existe si es tan malo? [MakeUseOf explica] ¿Qué es DRM y por qué existe si es tan malo? [MakeUseOf Explica] Digital Rights Management es la última evolución de la protección contra copia. Es la principal causa de frustración del usuario hoy en día, pero ¿está justificado? ¿Es el DRM un mal necesario en esta era digital, o es el modelo? ... Más información: todos son ejemplos de prácticas anticompetitivas..

Un portavoz de ProSieben, una editorial alemana que perdió contra Eyeo, llegó incluso a decir que su pérdida en la corte fue un ataque a la libertad de prensa. Las leyes de derechos de autor también se han discutido, ya que algunos editores afirman que los bloqueadores de anuncios modifican sus páginas sin su consentimiento (aunque es poco probable que este reclamo contenga mucha agua, ya que los editores a menudo no saben qué anuncios están siendo publicados por redes de terceros). sus propias páginas).

Es una apuesta segura que los desafíos legales al bloqueo de anuncios continuarán, y que estarán atascados en los tribunales de apelación en los próximos años. Tal vez, hasta que un juez se ponga del lado de los editores, en ese momento las empresas de bloqueo de anuncios iniciarán su propio proceso de apelación, que terminará ... probablemente en algún momento nunca.

Ver cómo se desarrollan estos procesos legales en diferentes países también será interesante, ya que Internet es una fuerza globalizadora fuerte, y cualquier acción legal emprendida contra los desarrolladores o usuarios de bloques de anuncios será bastante difícil de hacer cumplir..

El ascenso de los paywalls

La consecuencia más trágica de la proliferación del bloqueo de anuncios es el aumento en el uso de paywalls que niegan a los lectores el acceso a contenido de alta calidad. Por supuesto, los paywalls han sido utilizados por los sitios web de los medios de comunicación tradicionales. Paywall Tendencia en Internet [INFOGRAFÍA] Paywall Tendencia en Internet [INFOGRAFÍA] Como ex periodista de un periódico, puedo simpatizar en gran medida con la difícil situación de los medios impresos. . Con la implacable embestida de Internet y las expectativas de la gente de que "la información debería ser gratuita", imprima ... Lea más durante años en un esfuerzo por dejar de regalar sus artículos de forma gratuita, pero el bloqueo de anuncios parece haber acelerado la discusión de paywalls adicionales , si no su adopción.

La cantidad de sitios que tienen muros de pago es difícil o imposible de medir, pero si pasa mucho tiempo en línea, es probable que haya notado un aumento en los últimos años. Grandes nombres como el New York Times, la Tiempos financieros, la Wall Street Journal, la Neoyorquino, y el Harvard Business Review son algunos de los nombres más importantes que han experimentado con paywalls.

Si los paywalls son efectivos para ganar dinero para los sitios de los periódicos es un tema de debate, y algunas personas dicen que en realidad causan una incrementar en ingresos, mientras que otros dicen que simplemente ahuyentan a los lectores potenciales. Es fácil ver por qué un editor puede estar interesado en este método cuando se enfrenta con la posibilidad de perder ingresos publicitarios, pero si funciona es otra historia..

Si bien es probable que el bloqueo de contenido (ver la siguiente sección) aumente rápidamente, el futuro de los paywalls parece indeterminado en este momento. Algunos sitios han tenido éxito con ellos y es probable que continúen usándolos. Otros, han tenido menos éxito y probablemente no lo harán (especialmente a medida que los usuarios mejoran a escondidas por los paywalls 5 maneras de moverse por el New York Times Paywall 5 maneras de moverse por el New York Times Paywall ¿Sabía usted que el New York Times pasó ¿Un increíble valor de $ 40 millones en su reciente solución de paywall? ¿También sabía que se puede sortear con solo unos pocos clics? Si está ... Leer más). Tendremos que ver qué pasa..

Hacer cumplir con el bloqueo de contenido

La forma más nueva y posiblemente más irritante para que los editores ganen dinero en sus sitios es el bloqueo de contenido, o una “muro de bloques de anuncios”: no permite que los usuarios vean ninguna parte del sitio web mientras tienen un bloqueador de anuncios habilitado. En su lugar, verá una ventana emergente o una pantalla que le indicará que no podrá ver nada en la página sin incluir en la lista blanca del sitio o desactivar el bloqueador de anuncios. Esto se está convirtiendo en una estrategia popular..

GQ y Forbes Actualmente estamos usando esta táctica, y otros sitios la han probado.. CABLEADO está planeando instituir una pared de bloques de anuncios pronto. Curiosamente, Forbes le ofrece un intercambio: apague su bloqueador de anuncios y obtendrá el “luz de anuncio” experiencia, a la que llaman “menos intrusivo.” Lo que no te dicen de frente es que la La versión ad-light de los sitios solo dura 30 días, después de lo cual presumiblemente obtendrás los anuncios de fuerza completa o tendrás que pagar.

Este tipo de acción se está volviendo más popular, y esa tendencia parece que va a continuar. Al menos algunos editores están reportando éxito con este método. De acuerdo a Fortuna,

Matthias Dopfner, CEO del gigante de medios alemán Axel Springer [,] dijo a la Tiempos financieros Que luego de implementar un bloque similar en su diario. Bild, más de dos tercios de los usuarios optaron por desactivar su software de bloqueo de anuncios. Eso significó 3 millones más de visitas que podrían ser monetizadas a través de la publicidad, dijo..

Eso es mucho dinero, y BildEs probable que el éxito de Galvanice a otros editores para que al menos intente denegar el acceso de los usuarios a su sitio a los bloqueadores de anuncios. Aunque queda por verse si otros sitios pueden aprovechar esta técnica con el mismo grado de éxito..

Business Insiderinformaron que muchos sitios no han visto buenos resultados o tienen dificultades técnicas que hacen que los bloques de anuncios sean fáciles de recorrer, lo que hace cuestionable la efectividad general de este método. A medida que las compañías continúen innovando en esta área, la situación cambiará, pero exactamente cómo lo adivinan las personas.

La súplica educada

Es casi seguro que has visto esta estrategia utilizada, y recientemente; los sitios web reconocen que está usando un bloqueador de anuncios, pero en lugar de negarle el acceso, simplemente reemplazan los anuncios con una solicitud (generalmente) educada 3 tácticas para tratar con los usuarios del bloque de anuncios en su sitio 3 tácticas para tratar el bloqueo de anuncios Usuarios en su sitio Dejando a un lado las discusiones éticas (dado que dejé en claro mis puntos de vista la última vez), no obstante, es cierto que el bloqueo de anuncios es un problema real para los bloggers y propietarios de sitios en todo el mundo, cuyo único… Lea más que considere donando al sitio para que siga funcionando.

No pude encontrar ninguna estadística sobre si esta táctica funciona, pero tengo que imaginar que no es efectiva. La decisión de un editor de publicarse con esta táctica en lugar de un muro de bloques de anuncios completo es fácil de entender, pero si sigue siendo ineficaz, es probable que veamos más sitios que cambien a medidas más agresivas para monetizar sus vistas de página..

¿Cómo te importa?

Con el continuo litigio y la proliferación de agresivas medidas anti-bloqueo como paywalls y bloqueo de contenido, el futuro de su experiencia de navegación está en el equilibrio del debate del bloque de anuncios, ya sea que esté bloqueando anuncios o no. Y no importa cómo se sienta al respecto, es un debate. Hay fuertes argumentos en ambos lados y mucho poder de negociación en manos de los defensores de ambos puntos de vista..

Es imposible predecir cuál será la próxima salva lanzada por cualquiera de las partes, pero confío en decir que podría afectar directamente la forma en que pasamos el tiempo en Internet y lo que podemos ver gratis. Esto es cierto si usas bloqueadores de anuncios o no..

¿Qué piensa acerca de las medidas que los editores están tomando para reducir o eliminar el bloqueo de anuncios en sus sitios? ¿Donas a sitios que piden educadamente? ¿O simplemente bloquea todos los anuncios en todas partes? ¿Qué pasa cuando golpeas un muro de anuncios? Comparte tus pensamientos y experiencias a continuación!

Explorar más sobre: ​​Bloqueadores de anuncios..