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¿Está la autenticidad en línea muerta?
Los medios sociales están cambiando la forma en que nos relacionamos unos con otros, y todavía estamos aprendiendo a navegar sobre cómo nuestras personas en línea están conectadas con nuestros seres sin conexión. ¿Deberían nuestros perfiles de redes sociales reflejar quiénes somos realmente? ¿Quiénes queremos ser? O algo en el medio?
He estado pensando mucho en esto últimamente, así que me interesé mucho cuando escuché a Maryellis Bunn, cofundadora del Museo del Helado en Los Ángeles, que me entrevistaron en la radio hace unos días..
Lulu García-Navarro de Weekend Edition le preguntó a Bunn por qué abrió el museo de helados. Y Bunn me sorprendió con su respuesta: habló sobre cómo los millennials buscan experiencias auténticas..
No es una idea particularmente nueva, pero definitivamente es algo que vale la pena tener en cuenta. La verdadera sorpresa llegó un momento después cuando ella siguió con esto:
“Creo que todos estamos buscando crear contenido y construir nuestras propias marcas personales, si así lo desea, en las redes sociales y tener lugares que sean propicios para elevarnos y mostrar quiénes somos como individuos. Y el museo sirve, creo, para hacerlo bastante bien. Y cada habitación está diseñada pensando en cómo crear la mejor captura para fotografía y sociales?”
En el espacio de unos segundos, Bunn afirma que el museo pretende ser una experiencia auténtica, y que está diseñado para ayudar a las personas a capturar fotos específicamente compatibles con las redes sociales. 10 maneras de hacer que sus fotos de Instagram se destaquen 10 maneras de hacer que su Instagram Las imágenes sobresalen Con los millones de usuarios de Instagram que hay por ahí, puede ser difícil para usted sobresalir como único o notable. Aquí hay varios consejos que pueden ayudarlo a pasar de lo ordinario a lo extraordinario. Leer más de ellos mismos. ¿Es esto contradictorio? ¿Tiene perfecto sentido? ¿Qué dice esto sobre la autenticidad en las redes sociales??
Me puse en marcha en una expedición (auténtica, virtual) para averiguarlo..
¿Qué es la autenticidad??
Esta es una pregunta sorprendentemente difícil. Para algo nosotros“nosotros” siendo millennials y comercializadores) hablamos mucho, es difícil llegar a una buena definición. La mayoría de las personas parece atribuirse a la idea de que la autenticidad es una especie de congruencia de la vida interna y externa de uno..
O, más simplemente, lo que haces refleja cómo te sientes y quién eres. Eso no parece tan difícil. El consenso general parece ser que la autenticidad se reduce a no mentir en las redes sociales Deep Down We are All Monsters. Es por eso que las redes sociales son geniales en el fondo, todos somos monstruos. Es por eso que las redes sociales son geniales. Todos sabemos que las actualizaciones de las redes sociales no siempre son auténticas, pero ¿qué sucede realmente con nuestra identidad cuando publicamos esa actualización en Facebook o enviamos ese video a través de Snapchat? Lee mas .
Pero cuando empiezas a hablar de que las marcas son auténticas, se vuelve más difícil. Una empresa no puede mostrarte todo lo que está sucediendo detrás de escena, y es bastante irrazonable esperar que no cultiven una imagen muy específica en las redes sociales.
¿Cómo cuadra ese cultivo con autenticidad??
Cuando se trata de marca personal, la historia es muy similar. La marca personal se logra mediante, como lo dijo nuestro propio Aaron Couch, La Guía Minimalista de la Marca Personal en las Redes Sociales La Guía Minimalista de la Marca Personal en las Redes Sociales Marca Personal. ¿De qué concepto extraño hablas? A pesar de que prevalece entre los usuarios de Internet, a través de una conversación informal todavía he descubierto que es un concepto poco común entre el público en general. Leer más, llegar, conectar y ser real.. “No trates de parecerte alguien que no eres.,” el avisó.
Pero si quieres destacarte en las redes sociales, tienes que diferenciarte. Hay millones de personas twitteando cada uno de sus pensamientos al azar. Y para diferenciarte de eso, necesitas cultivar una imagen específica para ganar seguidores, aumentar tu credibilidad y cumplir otros objetivos de redes sociales..
Y ahí es donde la autenticidad se complica..
Desarrollando una Imagen
Ivan Preston, un experto en publicidad, dijo una vez, en referencia a la autenticidad., “No parezca que te estás esforzando tanto.” Que es un gran consejo sobre la autenticidad de las redes sociales. Si parece que te estás esforzando, la gente va a pensar que te has propuesto cultivar una imagen..
Las celebridades de Instagram Fitness son un gran ejemplo. ¿Crees que Kylan Fischer acaba de tomar esta foto y publicarla? ¿El hecho de que marque a un patrocinador afecta el aspecto auténtico de la publicación??
No dejes que el miedo a lo que pueda suceder no haga que suceda nada. Usando algunos de mis favoritos de @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga
Una publicación compartida por Kylan | Profesor de yoga y danza (@yoga_ky) en
Curiosamente, Preston no dijo “no te esfuerces tanto.” Dijo que no deberías parece te estás esforzando mucho Lo que significa que él estaba abogando por tratar de desarrollar una imagen pública ... que eres no tratar desarrollar una imagen pública.
Esto debería darle una idea de la complejidad de la autenticidad en línea..
En un artículo de 2011, un grupo de investigadores definió la marca personal como “capturar y promover las fortalezas y la singularidad de un individuo para un público objetivo.”
¿Significa eso que la marca personal es incompatible con la autenticidad??
Le pregunté a William Arruda, un experto en marcas personales y redes sociales. Él dice que no son incompatibles. De hecho, él dice que están muy estrechamente relacionados:
“Mis pensamientos sobre la marca personal: todo se trata de autenticidad ... La clave es tomar sus atributos auténticos y resaltar los que sean relevantes y atractivos para su público objetivo..
Entonces, la marca personal es una imagen auténtica y verdadera de ti mismo. Pero solo una parte de ello..
¿Es realmente auténtico, entonces? Supongo que eso es para debate.
¿Para qué sirven las redes sociales??
Cuando hablas de redes sociales y autenticidad, muchas de ellas vuelven a esta pregunta. Y es uno grande. Todos usamos las redes sociales por diferentes razones. Algunas personas lo usan para mantenerse en contacto con sus amigos. 5 razones por las que debes comenzar a eliminar amigos de Facebook 5 razones por las que debes comenzar a eliminar amigos de Facebook Una vez, Facebook se dedicó a agregar; Más social solía ser igual de más divertido. Ya no. Ahora se trata de eliminar. Lee mas . Otros cultivan una imagen para avanzar en su carrera. Otros lo usan para las noticias. Muchas personas probablemente no tienen mucho de un objetivo en absoluto. Y eso es genial, también.
Tal vez lo que significa ser auténtico tenga que ver con tus objetivos para usar las redes sociales. Jordan Dansky, escribiendo para Huffington Post, nos llama a “Lleve las redes sociales a su núcleo: comparta su vida, como está sucediendo, con todo el desorden y la belleza que la acompaña..”
Eso es increíble, si tu objetivo es simplemente compartir tu vida con la gente. Eso es un gran uso de las redes sociales. Pero no es para todos. Abrir, compartir sus luchas y sus éxitos y, en general, permitir que las personas entren en su vida, por supuesto, también puede servirle a un objetivo más amplio.
Por ejemplo, algunas personas con problemas de salud mental pueden hacer esto en un esfuerzo por demostrar que la enfermedad mental no tiene por qué arruinar su vida. Este es otro objetivo, y otro tipo de autenticidad..
¿Qué pasa con la autenticidad en las redes sociales de negocios? Compartir las pruebas y las tribulaciones de los negocios del día a día ciertamente no es una forma popular de desarrollar una reputación auténtica. Tener interacciones divertidas e interesantes ayuda. Así que no lanza constantemente su producto o servicio. Mostrar a personas reales haciendo cosas reales también ayuda.
¿Es ese un estándar de autenticidad totalmente diferente? Me lo parece.
¿Estamos en una era de post-autenticidad??
Múltiples estudios han demostrado que los millennials valoran la autenticidad. Search Engine Journal dice que quieren “Alinearse con una causa auténtica..” Decimos que valoramos la autenticidad, pero también curamos nuestros feeds de redes sociales como locos.
Es “autenticidad” perdiendo su significado? Tal vez por eso es tan difícil de precisar. Tal vez lo que llamamos autenticidad es en realidad una serie de cosas diferentes.
Por otra parte, tal vez la autenticidad ya no sea un índice útil. Con las empresas constantemente tratando de proyectar una imagen auténtica (“tratando de no parecer que están tratando,” Preston podría decir), y los individuos que elaboran cuidadosamente sus imágenes de redes sociales, ¿podemos incluso hablar de autenticidad??
Cuando mencioné en Twitter que estaba trabajando en este artículo, un seguidor me dijo que sabes autenticidad cuando lo ves. Tal vez sea lo más cerca que podamos llegar a una buena definición.
O tal vez la vanidad y el marketing han superado la autenticidad.
He creado más preguntas que respuestas aquí, pero espero que esto lo aliente a pasar un tiempo pensando en la autenticidad en las redes sociales. Y me encantaría escuchar lo que piensas.
¿Qué significa para ti la autenticidad en las redes sociales? ¿Crees que el marketing y la marca personal han dañado el concepto? ¿O simplemente estoy pensando demasiado en todo esto? Házmelo saber en los comentarios!
Crédito de la imagen: RookCreations a través de Shutterstock
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