Cómo están evolucionando las vallas publicitarias para rastrearte y espiarte

Si lee noticias de tecnología, es probable que sepa que las empresas están recolectando una gran cantidad de sus datos. 6 maneras sorprendentes de recopilar sus datos 6 formas sorprendentes de recopilar sus datos Usted sabe que sus datos se recopilan principalmente por su ISP y el aparato de vigilancia de la NSA y GCHQ. ¿Pero quién más está extrayendo dinero de tu privacidad? Más información: es probable que sus proveedores de acceso a Internet estén monitoreando su conexión a Internet, los anunciantes están recopilando y compaginando todo lo que pueden, las redes sociales desarrollan perfiles para usted incluso si no tiene una cuenta. Perfiles sombra de Facebook: Probablemente tenga uno también [Consejos semanales de Facebook] Perfiles de sombra de Facebook: probablemente también tengas uno [Consejos semanales de Facebook] ¿Crees que no estás en Facebook? Piensa otra vez. Sin duda, Facebook tiene un perfil de sombra hecho solo para ti. Puede recordar recientemente que Facebook encontró un error que revelaba los datos personales de 6 millones de usuarios ... Leer más, y todo tipo de metadatos móviles son recopilados y analizados por los proveedores de celulares y el gobierno.

Pero hay un nuevo tipo de colección que se lanzó recientemente, y es un poco más desconcertante que los métodos a los que probablemente esté acostumbrado. ClearChannel Outdoor ahora está ayudando a los anunciantes a rastrear sus movimientos en la calle, ya sea caminando, en bicicleta o conduciendo. Mientras tengas tu teléfono contigo, ClearChannel sabe a dónde vas.

¿Cómo estan haciendo esto? ¿Espías satélites? GPS trackers en sus vehículos? ¿Detectives privados siguiéndote a todas partes? La respuesta es un poco más trivial pero, sin embargo, preocupante: lo están rastreando con sus vallas publicitarias..

Qué está pasando aquí?

El programa suena un poco más siniestro de lo que realmente es, pero no se puede negar que es un poco desconcertante. Así es como ClearChannel describe el sistema, llamado RADAR:

Entonces, en resumen, las vallas publicitarias recopilan datos anónimos que muestran patrones detallados de tráfico y viaje; y porque ClearChannel es uno de los anunciantes más grandes de los EE. UU., eso significa que tiene mucho de vallas publicitarias para recoger datos de.

Los sensores en las vallas publicitarias detectan la señal de su teléfono celular, como un iBeacon. Construya un iBeacon de bricolaje con una Raspberry Pi. Construya un iBeacon de bricolaje con una Raspberry Pi. Pero ese no es un futuro distópico en absoluto: la tecnología ya está aquí. Lea más: y realice un seguimiento de su teléfono a medida que se mueve a través de una ciudad (lo mismo se está haciendo en los centros comerciales). Luego, esos datos se anonimizan y se venden en lotes grandes, para que nadie pueda identificarlo personalmente..

Al conectar esa información con datos de otros proveedores, ClearChannel también puede decirles a los anunciantes cuántas carteleras están viendo las personas, su tiempo de exposición a esas publicidades, si visitan o no la tienda que anuncian, y cómo se comportan las personas en línea y frente a sus televisores. Cómo los mercadólogos rastrean sus comportamientos cuando está desconectado Cómo los mercadólogos rastrean sus comportamientos cuando está desconectado ¿Sabía que los mercadólogos y minoristas están monitoreando lo que hace fuera de línea, así como en línea? Estas son algunas de las estrategias interesantes que utilizan para conectar sus vidas en línea y fuera de línea. Leer más después de ver las vallas publicitarias..

Una de las partes más desconcertantes de este programa son los segmentos de audiencia que los anunciantes pueden rastrear específicamente. Al momento de escribir este artículo, están disponibles los siguientes:

• Deportes: NCAA, NFL, y NBA
• Financiar
• Auto Intender
• Película buff
• Fashionista
• Electrónica
• Mamás
• Visitante QSR
• Mejoras para el hogar

Estos nueve son lo suficientemente malos, pero ClearChannel dice que podrá segmentar las audiencias en más de 1800 grupos en un futuro muy cercano.

Es obvio por qué las marcas estarían interesadas en esta agregación de información: al colocar mejor las vallas publicitarias y comprender el comportamiento del consumidor, pueden determinar exactamente qué tipos de publicidad son efectivas y dónde pagar por las publicidades, para que puedan aprovechar al máximo su publicidad. dolares.

Debido a que este es un programa nuevo, ClearChannel no está publicitando su retorno de la inversión esperado (al menos públicamente), pero parece que las empresas podrían obtener un valor fantástico de la suma considerable que pagarán a ClearChannel por este servicio.

Aquí es donde las cosas se asustan

Puede que esto no parezca tan importante, pero la situación se complica cuando se tienen en cuenta otras empresas. Gran parte de los datos que ClearChannel utiliza para este servicio se obtienen de organizaciones externas que recopilan y recopilan datos sobre usted.

Esa información, combinada con la información del programa RADAR, muestra una imagen de usted que quizás no se sienta cómodo de haber comprado y vendido..

Tome, por ejemplo, Colocado, una de las compañías que trabaja con ClearChannel. Se especializa en rastrear clientes a través de tiendas, lo que significa que se puede rastrear prácticamente cualquier movimiento que haga fuera de su casa.

PlaceIQ es otro socio que recopila datos de otras aplicaciones para aprender sobre el comportamiento del consumidor. (Si sus aplicaciones solicitan permisos de ubicación ¿Qué son los permisos de Android y por qué debería importarle? ¿Qué son los permisos de Android y por qué debería importarle? ¿Alguna vez instala las aplicaciones de Android sin pensarlo? Esto es todo lo que necesita saber sobre los permisos de las aplicaciones de Android, cómo han cambiado y cómo te afecta. Lee más, ¡podría ser vender esa información a PlaceIQ!)

Otra compañía que (aún) no se ha asociado con ClearChannel en RADAR es Immersive Labs, que crea un software que permite que los anuncios analicen sus características faciales y muestren anuncios personalizados según su sexo y edad percibidos (dos cosas que están integradas en el programa RADAR ).

Y con todos los dispositivos domésticos inteligentes que ya lo están espiando 5 dispositivos domésticos inteligentes que lo están espiando ahora mismo 5 dispositivos domésticos inteligentes que lo están espiando ahora a medida que se lanzan más y más artículos electrónicos con conectividad a Internet de las cosas, por lo que la privacidad y la seguridad en línea se debilitan. Nuestro aspecto de los cinco electrodomésticos que actualmente lo espían debería enfatizar el problema. Lea más, parece probable que las cosas que hace en su casa puedan combinarse con sus viajes para crear un perfil de publicidad aún más completo..

Aunque este y la mayoría de los otros programas prometen que no están vendiendo ninguna información de identificación personal, el grado en que eso es cierto es discutible. Al recopilar cientos de piezas de información, no es tan difícil para las empresas descubrir quién es usted si realmente lo desean. Tendrás que confiar en que no lo hacen..

El futuro de los anuncios y el seguimiento

Por supuesto, si eres un fanático de la publicidad dirigida, toda esta situación puede no parecer tan mala. Sus datos, combinados con la información recopilada de miles de otras personas, ayudarán a las compañías a mostrarle a usted, y a otros, los anuncios que puedan interesarle (y, por supuesto, utilizar todos los trucos de marketing). Usted compra? ¿Piensa dos veces acerca de estas trampas de compras en línea Antes de comprar? Los minoristas y comerciantes utilizan la psicología del comportamiento de vanguardia para que compre sus productos, ya sea que los necesite o no. ¿Sabe cómo se dirigen a usted? ? Lea más que ellos saben para que compres cosas que no necesitas).

Y mientras los ciudadanos conscientes de la privacidad y los grupos de vigilancia probablemente nunca dejarán que llegue a Informe de la minoría-Al igual que los anuncios personalizados, es posible que esté viendo soluciones publicitarias personalizadas en un futuro muy próximo. Cómo se verá una ciudad futurista de 2040 Cómo se verá una ciudad futurista de 2040 No necesitamos una bola de cristal para mostrarnos cómo serán las ciudades del futuro. La imaginación y el CGI están haciendo su esfuerzo, y las tecnologías marginales de hoy en día podrían ser comunes en el futuro. Lee mas

Si está familiarizado con las películas, los libros o los videojuegos de Cyberpunk, ¿qué es Cyberpunk? Una introducción al género de ciencia ficción ¿Qué es Cyberpunk? Una introducción al género de ciencia ficción El mundo del cyberpunk es un gran lugar para pasar el rato, especialmente si sabes en lo que te estás metiendo. Este es un curso intensivo en cyberpunk para ayudarlo a saltar. Lea más, probablemente todo esto suene muy familiar: grandes corporaciones sin rostro que rastrean cada movimiento que hacen los ciudadanos, monetizando absolutamente todo lo que está bajo su poder, la falta de supervisión gubernamental, etc..

Debido a que las innovaciones en la recopilación de datos relacionados con la publicidad no se suelen dar a conocer, es difícil decir lo que vendrá a continuación, pero nos encantaría escuchar lo que cree que está en camino..

¿Qué será lo próximo en el mundo de la recopilación de datos relacionados con la publicidad? ¿Anuncios individualizados para todos? ¿O la gente comenzará a enojarse por este tipo de cosas y coordinará una reacción violenta? ¿Cómo te sientes acerca de que tus carteles de ClearChannel controlen tus movimientos??

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Crédito de la imagen: Aaron Parecki a través de flickr.

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