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Cómo Facebook gana dinero y la economía de las redes sociales
Es bastante difícil exagerar la influencia que Facebook ha creado desde que se lanzó en 2004. Ya sea utilizado para crear envidia entre “amigos” o balanceo del discurso político, la influencia de Facebook juega un rol enorme.
Todo esto esencialmente se reduce a la moneda de la “nuevo panorama de los medios”: atención.
Un estudio realizado por la agencia de marketing Mediakix encontró que, en promedio, los usuarios de Facebook pasan 35 minutos cada día en la plataforma, lo que representa casi cinco años y medio de su vida. Eso es más tiempo del que pasará socializando (1 año 3 meses) o comiendo y bebiendo (3 años 5 meses).
Como se espera que Facebook llegue a los 2 mil millones de usuarios en 2017, esta capacidad de mantener nuestra atención se convierte en ganancias realmente impresionantes. En el cuarto trimestre de 2016, los ingresos de la compañía fueron la friolera de $ 8,81 mil millones, con $ 3,56 mil millones de esos beneficios..
Y con un total de 1.86 billones de usuarios mensuales, Facebook genera $ 1.57 de ingresos por usuario al mes. No está mal. Especialmente con una base de usuarios que crece por decenas de millones cada mes.
Pero de donde viene exactamente todo este dinero?
Es (casi) todo sobre los anuncios
No será una sorpresa que más del 90 por ciento de los ingresos de Facebook provengan de anuncios. Y alrededor del 80 por ciento de los ingresos por publicidad proviene específicamente de anuncios para móviles..
Esto se debe a que, como usuarios, pasamos una cantidad desproporcionada de tiempo navegando nuestro servicio de noticias en el móvil. Cuando estamos en línea, tomando un descanso del trabajo, durante los anuncios en un programa de televisión. Esta forma de uso esporádico y adictivo de la aplicación móvil contribuye en gran medida a las ganancias de Facebook..
Los anuncios más prolíficos se muestran como “publicaciones patrocinadas” y “sugerencias de página”. Son los anuncios con los que se desplaza rápidamente mientras revisa su News Feed. En el escritorio, los anuncios también se muestran en la columna de la derecha. Ya sea que haga clic en ellos o no, todos estos anuncios contribuyen a que los bolsillos de Facebook se profundicen..
Estos anuncios provienen de alrededor de 4 millones de los 90 millones de empresas que tienen su propia página de Facebook. Los mayores gastadores son empresas como McDonalds, Starbucks, HSBC y Samsung..
Estas empresas se han enamorado profundamente de cómo pueden orientar específicamente sus anuncios a cada uno de nosotros Cómo adaptar perfectamente los anuncios de Facebook que ve Cómo adaptar perfectamente los anuncios de Facebook que ve Adapte sus anuncios de Facebook para que solo se muestren anuncios que Usted está interesado en ver. ¡Puede que solo veas las que te sean útiles! Lee mas . Esto es mucho más detallado que cualquier otra opción, teniendo en cuenta la edad, el sexo, la ubicación, los intereses, los me gusta, los datos demográficos, las páginas de su sitio que ha visitado y más. Todo esto se debe a la enorme cantidad de datos que Facebook almacena sobre cada uno de nosotros.
Y más tipos de anuncios
Para que Facebook continúe complaciendo a sus accionistas, necesita aumentar sus ganancias rutinariamente. Pero solo hay tantos anuncios de noticias que los usuarios están dispuestos a desplazarse (y ocasionalmente hacer clic) antes de encontrar algo mejor que hacer con su tiempo. Y solo hay tanto dinero que los anunciantes están dispuestos a pagar antes de gastar su dinero en otra parte.
Facebook sabe lo que es este punto dulce. Entonces, en lugar de simplemente aumentar sus precios y publicar más anuncios de noticias, se le ocurren diferentes tipos de anuncios con los que puede salirse con la suya. Así es como la compañía continúa aumentando sus ganancias (junto con el aumento de su base de usuarios).
La mayoría de estos anuncios se ejecutan a través de la red de audiencia de Facebook. Básicamente, esta es solo otra forma para que las empresas publiquen diferentes tipos de anuncios..
Muchos de los anuncios que ve en los Artículos instantáneos de Facebook, esos artículos completos que se cargan en Facebook, se publican a través de la red de audiencia. A medida que aumenta la cantidad de anuncios que tiene que ver cuando transmite videos en Facebook.
A medida que más y más personas miran videos y lean artículos integrados con este tipo de anuncios, más dinero ganará Facebook..
Juegos
Otra de las fuentes de ingresos de Facebook son los pagos de Facebook. Aquí es donde Facebook realiza un recorte de las compras realizadas en los juegos que juegas en Facebook (no en los juegos de Messenger que puedes jugar juegos en Facebook Messenger que puedes jugar juegos en Facebook Messenger Facebook ha lanzado un nuevo servicio de juegos multiplataforma llamado Instant Juegos. Y, gracias a HTML5, no es necesario descargar aplicaciones o complementos adicionales. Más información).
Con alrededor de $ 180 millones por trimestre, esta fuente de ingresos es pequeña en comparación con los ingresos por publicidad, y está disminuyendo constantemente.
Aunque Facebook dice que quiere seguir ayudando a los desarrolladores de juegos a monetizar juegos, es poco probable que esto sea una prioridad para la compañía..
En 2012, Facebook adquirió Instagram por $ 1 mil millones. Básicamente, Facebook estaba comprando los 15 minutos por día que el usuario promedio de Instagram invierte en la aplicación..
A cambio, las empresas que publican anuncios en Facebook también pueden ver esos anuncios en Instagram, también. Desafortunadamente, Facebook no desglosa sus ingresos por compañía, aunque es seguro asumir que los ingresos de los anuncios de Instagram son solo una fracción de las ganancias generales de Facebook..
Dicho esto, la aplicación sigue creciendo increíblemente rápido con más de 700 millones de usuarios a partir de abril de 2017. Su rentabilidad probablemente aumentará en los próximos años, especialmente ahora que se ha trasladado al territorio de Snapchat Historias de Snapchat frente a Historias de Instagram: ¿Cuál es la diferencia? Historias de Snapchat vs. Historias de Instagram: ¿Cuál es la diferencia? A primera vista, las Historias de Instagram y las Historias de Snapchat son muy similares, pero hay algunas diferencias clave que significan que no son intercambiables. ¡Querrás evitar un paso en falso de las redes sociales! Lee mas .
El futuro
La industria de la publicidad sigue siendo la principal fuerza impulsora del éxito de compañías como Google y Facebook. Pero existe una preocupación real de que los ingresos por publicidad pronto se verán afectados, especialmente con el uso cada vez mayor de bloqueadores de anuncios. Por qué la lucha contra los bloqueadores de anuncios debería importarte ahora Por qué la lucha contra los bloqueadores de anuncios debería importarte ahora Ad El bloqueo ha cambiado nuestra experiencia de navegación. La lucha de los editores web lo está cambiando aún más. Pero si vencen el bloqueo de anuncios, ¿qué significa para el futuro de nuestra experiencia en Internet? Lee mas .
Como era de esperar, el cofundador y CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, está dirigiendo a Facebook con esto en mente. Recientemente, hemos visto a la compañía hacer una serie de movimientos que sugieren que se está preparando para diversificarse. Esto asegurará que se verá menos afectado por cualquier desaceleración en la industria de la publicidad..
En primer lugar es WhatsApp. Esta es una aplicación de mensajería que Facebook compró por $ 19 mil millones hace solo un par de años. Aunque la aplicación todavía no está generando dinero real, hay muchas opciones para la monetización..
Si WhatsApp comenzó a convertirse en un lugar para que las compañías se comuniquen directamente con los usuarios (atención al cliente 5 maneras de obtener servicio al cliente para notificarle en las redes sociales 5 maneras de obtener servicio al cliente para notificarlo en las redes sociales Su empresa favorita se ha caído, y esa suscripción de $ 80 que pagaste no coincide exactamente con su descripción. Lo peor de todo, su sitio web “Contáctenos” El enlace es una mentira completa y total. Todo lo que… Leer más, por ejemplo), Forbes predice que la aplicación de más de 1 billón de usuarios podría alcanzar los $ 4 en ingresos promedio por usuario para 2020. Eso equivale a $ 5 mil millones por año..
Impresionante, pero eso probablemente sería menos del 10 por ciento de los ingresos totales de Facebook.
Oculus
Otra de las compañías de Facebook es Oculus, el proyecto de realidad virtual (VR) que Facebook compró en 2014. Desde la adquisición, una gran cantidad de dinero se ha canalizado hacia la I + D y el desarrollo de Oculus Rift (lea nuestra revisión).
Aunque la empresa ya vende auriculares y aplicaciones de realidad virtual, no está haciendo una gran diferencia en las ganancias generales de Facebook. Pero ese no es el punto. Esta es una visión a largo plazo..
Zuckerberg no se ha mostrado tímido al expresar su entusiasmo por el futuro de la realidad virtual Oculus Revela el futuro de la realidad virtual con el consumidor Oculus Rift Oculus Revela el futuro de la realidad virtual con el consumidor Oculus Rift Lea más otra decada Sin embargo, si tiene razón, Oculus podría demostrar ser un contribuyente masivo a las finanzas de Facebook en el futuro.
Pagos
En 2015, Facebook lanzó una función que permite a los usuarios de Messenger en los EE. UU. Enviar pagos entre sí de forma gratuita. Pero ahora, con la reciente adquisición de una licencia de pago europea en Facebook, parece que la compañía finalmente está tomando en serio esta característica..
Primero, la función se amplió recientemente para permitir pagos de grupo (solo en EE. UU.) En Messenger. Esto ayuda a recaudar dinero cuando está planeando un viaje o al dividir una factura. En segundo lugar, en poco tiempo también podríamos ver características similares disponibles en WhatsApp. Podríamos estar comprando cosas directamente a través de Facebook Marketplace. Incluso podríamos comprar bienes y servicios directamente desde las propias páginas de Facebook..
Esto podría ser un cambio muy inteligente de Facebook si planea cobrar una pequeña tarifa por cada transacción. Esta podría ser una gran fuente potencial de ingresos que compita directamente con compañías como PayPal 6 Apps para ayudarlo a transferir dinero entre amigos. 6 Apps para ayudarlo a transferir dinero entre amigos. Algunas veces, necesita enviar dinero a sus amigos de manera rápida y segura. Aquí hay seis de las mejores opciones disponibles. Leer más y Google Wallet.
La economía de Facebook
En tan solo unos pocos años, Facebook se ha abierto camino en muchas partes de nuestras vidas. Casi toda esta influencia ha sido pagada por los anuncios que pasamos y hacemos clic a lo largo de cada día..
Cuantos más anuncios veamos e interactuemos, más Facebook gana. Cada uno de nosotros está haciendo nuestra parte para forrar esos bolsillos cada vez más profundos..
Pero por lo que podemos ver, esto es solo el comienzo. Facebook tiene muchas otras rutas para explorar para obtener más ganancias. Y tiene el efectivo, los usuarios y los datos de cada uno de nosotros Data Selfie: ¿Cuánto sabe realmente Facebook acerca de usted? Data Selfie: ¿Cuánto sabe realmente Facebook acerca de usted? Compartes una gran cantidad de datos con Facebook, incluso si no haces clic o publicas mucho. Esta extensión de Chrome te dará una idea de cuánto sabe Facebook sobre ti. Leer más, para potencialmente tener éxito en todos ellos..
Si esto es solo “buen negocio” O algo de lo que deberíamos preocuparnos está abierto a debate. Aun así, no se puede argumentar que Facebook está en el tren del dinero..
¿Qué piensas? ¿Los anuncios continuarán siendo el alma de Facebook? ¿La empresa necesitará cambiar a otras formas de hacer dinero? ¿Y crees que Facebook debería comenzar a ofrecer a sus usuarios parte de las ganancias que ayudan a la empresa a obtener??
Créditos de imagen: imaginación 3d / Shutterstock
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